從傳統(tǒng)的茶飲模式到如今各類“茶飲+”模式的創(chuàng)新，茶飲品牌已經(jīng)從傳統(tǒng)的“喝”變成了“吃喝玩樂”一應(yīng)俱全，茶飲的科技化、娛樂化正在沖擊著花團錦簇的茶飲品牌們，在這波新時代的浪潮中，無數(shù)茶飲品牌開啟茶飲的新玩法。

　　11月23日，奈雪の茶帶著它的“禮物”登陸廈門萬象城，這是全國首家“奈雪的禮物”主題店。不同于常規(guī)門店，奈雪の茶禮物主題店不僅將城市獨有的文化融入空間，更是把科技和娛樂互動放在空間體驗中，將奈雪の茶打造成茶飲的“體驗王”。

　　作為全國首家禮物主題店，奈雪の茶萬象城店完成了一次娛樂互動式的探索。這家全國首店首次嘗試把AI智能物品識別、人臉識別技術(shù)融入空間體驗之中，消費者能夠做到自助選購、自助買單，優(yōu)化門店消費流程。

　　黑科技與新零售的結(jié)合，不僅體現(xiàn)在線下門店，更是連接了線上，將線上線下打造成一體化系統(tǒng)。在奈雪の茶禮物店中，設(shè)置了一處“禮物Store”游戲區(qū)，放置有20臺娃娃機及4臺口紅機，在這里能抓取到奈雪團隊從全球各地雪到的限量潮玩、手辦、與各品牌的聯(lián)名產(chǎn)品，會員線上積分可以用來兌換店內(nèi)娃娃機游戲幣，進行線下體驗。此外，奈雪の茶還計劃將黑科技運用在“禮物Store”中，通過掃臉直接讀取會員信息，增加引導(dǎo)注冊會員機制，打通茶飲的線上線下全渠道。讓茶飲不止用來喝，還能帶來無數(shù)新玩法。

　　為了將城市文化元素和茶飲融合，奈雪の茶將廈門最具代表性的元素搬進門店空間，在店內(nèi)增設(shè)了特色打卡區(qū)“星光墻”和“咔嚓City”。其中，“星光墻”以其特殊材質(zhì)和燈光設(shè)計，成為整個空間最耀眼的位置，閃閃發(fā)亮像是天下掉落的禮物，在星光墻打個卡，偷偷將心愿藏在照片中，滿足所有錯過流星雨的消費者的小心思。而“咔嚓City”則是讓人忍不住停留下來，和“廈門”合個影。

　　奈雪方面曾表示前期計劃投入1個億來推動禮物店在全國范圍的落地。隨著“奈雪的禮物”全國落地計劃的開啟，奈雪の茶未來將在北京、深圳、上海、西安、成都、長沙等地陸續(xù)開出城市專屬禮物主題店，積極嘗試“茶飲+AI”的多種可能性，創(chuàng)新茶飲行業(yè)新模式。