追求快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們被符號、人設(shè)、年齡性別等各種標(biāo)簽簡單劃分，被框定在有限的定義里難以掙脫。
拒絕被定義的年輕一代，興起了「不被定義」文學(xué)。
以「去做風(fēng)吧，去做不被定義的風(fēng)」為源頭，在年輕人中引發(fā)一陣熱潮，“去做不被定義的XXX”，也成為獨具風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。越來越多年輕人意識到，人不該被外界定義，撕掉標(biāo)簽，遵循自己內(nèi)心大膽嘗試才是人生前進的指南針。
作為多元的「她經(jīng)濟」內(nèi)容社區(qū)平臺，小紅書站內(nèi)聚集了各有特點、恣意生活的女性群體，她們秉承著「拒絕被定義」的態(tài)度，撕掉標(biāo)簽，勇敢做閃閃發(fā)光的自己。
今年 3.8 節(jié)，小紅書緊貼社區(qū)熱點，借力營銷風(fēng)口，攜手必勝客、福特電馬、Calvin Klein 這三大寶藏合伙人，發(fā)起「不被定義的寶藏女孩」專屬活動，達(dá)到品牌破圈效果的同時，帶動更多女性大膽表達(dá)自己，引發(fā)無數(shù)共鳴。
創(chuàng)意玩法升級
打造不被定義的寶藏社區(qū)
為了鼓勵女孩大膽嘗試不同的事物，撕掉束縛的標(biāo)簽，活出自己不一樣的人生，同時讓更多小紅薯了解并參與到此次活動，寶藏合伙人必勝客攜手「必勝女孩」@琪怪兒，福特電馬攜手「熱橙美式電馬女孩」@王紫璇，Calvin Klein攜手「CK女孩」@劉戀Mr.Miss，共同傳遞燦爛無畏、恣意生活、拒絕設(shè)限的人生態(tài)度。
三大寶藏品牌用三支品牌創(chuàng)意短視頻，解讀當(dāng)下年輕人的人生態(tài)度，喚起了女孩們的強烈認(rèn)同與情感共鳴，撬動用戶感知，品牌理念高頻觸達(dá)站內(nèi)用戶，引發(fā)裂變傳播，熱度持續(xù)攀升，幫助三大寶藏品牌完成本次以「不被定義」為主題的多元化營銷。
同時，時尚感專題頁形式高效整合了官方活動和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，方便小紅薯們體驗活動內(nèi)容。在@憨憨珈一、@野生麒麟、@陶四七-等優(yōu)質(zhì)達(dá)人筆記的感染下，女孩們紛紛參與活動，發(fā)布寶藏彈幕，進一步幫助寶藏品牌對小紅書用戶實現(xiàn)了活動精神的心智深植。
在此次活動中，三大寶藏合伙品牌還為女孩們定制了「不被定義的寶藏女孩派對」。點擊進入相應(yīng)寶藏合伙品牌H5活動頁面，參與每日積分打卡活動，獲取相應(yīng)積分，即可解鎖限定好禮。
為了立體化加深參與用戶的身份認(rèn)同感，小紅書在此次活動還新增了數(shù)字頭像玩法，特別放送 1388 款數(shù)字頭像，每個用戶都能生成專屬自己的數(shù)字頭像。通過佩戴NFT女孩頭像，賦予寶藏女孩獨一無二身份認(rèn)證。
借助站內(nèi)外多線布局的營銷推廣，截止活動收官，「不被定義的寶藏女孩」活動收獲了話題瀏覽量 4178萬， 話題互動量1萬+。輻射全域年輕人，真正實現(xiàn)了千萬級別的品牌營銷出圈，強勢占領(lǐng)用戶心智。
一站式體驗
深度連接品牌-平臺-用戶
小紅書作為以女性為主要用戶的平臺，與「女性自我」相關(guān)的話題一直是小紅書社區(qū)的熱門話題之一。加上如今人們對內(nèi)心精神世界的愈發(fā)關(guān)注，一個具有深度共鳴的多力量和多元素的話題討論空間，就成了平臺、品牌和用戶的三方共同新需求。
「不被定義的寶藏女孩」IP作為一場集結(jié)了小紅書寶藏平臺-寶藏品牌合伙人-寶藏女孩三方共創(chuàng)的寶藏活動，從女性內(nèi)心力量出發(fā)，為平臺、品牌搭建通往用戶心智的情感紐帶，不僅能持續(xù)不斷地創(chuàng)造和分享各類優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容，具像化延展品牌內(nèi)涵和品牌形象，活動產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)品牌相關(guān)筆記，將成為品牌在小紅書社區(qū)沉淀的無形資產(chǎn)，將持續(xù)吸引著有消費需求的小紅薯，可以說是一舉三得。
「不被定義的寶藏女孩」IP活動專題頁內(nèi)設(shè)置的低門檻、強福利互動機制，趣味性十足地促進了品牌與用戶之間的強互動，提升了用戶對品牌的好感度和忠誠度，持續(xù)性搶占用戶關(guān)注度，延長了營銷活動熱度的生命周期，最大化實現(xiàn)漲粉轉(zhuǎn)化。
此次小紅書「不被定義的寶藏女孩」活動，通過和三個寶藏品牌的跨界聯(lián)動，借由不同?孩的故事表達(dá)，傳遞品牌價值主張，展現(xiàn)了無數(shù)女孩探索自我的勵志故事，高度貼合當(dāng)代年輕群體的個體理念變遷，引發(fā)目標(biāo)人群的深層共情。借助小紅書平臺屬性，品牌也成功輸出了不一樣的創(chuàng)意營銷，更廣泛地傳遞多元理念。
當(dāng)代年輕人需要的不僅僅是一陣“不被定義的風(fēng)”，而是那風(fēng)略過的高山溪流，那風(fēng)飄過的大千世界，這個世界里容得下無數(shù)定義，萬種不同?？梢宰鲲L(fēng)，也可以做雷，可以做自己，去做不被定義的所有。別忘了，每個人可以是任何樣子。
希望更多女孩可以關(guān)注到小紅書#不被定義的寶藏女孩 活動，一起撕去標(biāo)簽，活出屬于自己的恣意人生。
