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“這是人們會說起的一年/這是人們說起就沉默的一年”。

朋友圈里，德國詩人布萊希特的這句詩被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。回望過去一年，很多人似乎不再像以往一樣感慨，這一年怎么這么快就過去了，與其說懷念2022年，似乎更盼望它早點(diǎn)過去。

隨著2023年春節(jié)的鐘聲日益臨近，人們正翹首以盼這一傳統(tǒng)中國新年節(jié)點(diǎn)的到來：不僅僅是期盼與親友時隔三年再度相聚，也期盼著這是生活重新回歸確定性的新起點(diǎn)。

01 帶上禮物，回家過年

過去三年，人們被巨大的不確定性所包圍。由于各種原因不得不在異地過年，很多人失去了一年一度回家“充電”的機(jī)會，生活充滿了疲憊感。但今年，人們終于可以回家過年了。盼望過年回家，于是成為一種大眾普遍的情緒。

去年12月初，一位湖南縣長因喊話打工游子回家過年的視頻登上熱搜，被眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊叫好。而就在幾天前，“感染高峰下春節(jié)要不要回家”的話題討論同樣登上熱搜，從@三聯(lián)生活周刊官方微博的投票情況看，大多數(shù)人也都傾向于回家過年。

小剛也是如此。他畢業(yè)留在北京工作已經(jīng)有三年多時間，但不巧的是，這三年春節(jié)，他都沒法回家過年。自打小以來，小剛從來沒有離家那么久過。以往他覺得是否在家過年并不重要，但這三年的經(jīng)歷，徹底把他變成了一個戀家的人。

自從去年年底父母同樣“陽康”后，小剛第一時間就訂好了回家的機(jī)票。小剛說，眼下工作的最大動力，就是期盼著回家那天早日到來。他為家人精心準(zhǔn)備了新年禮物：給母親帶了盒護(hù)膚品，給父親帶了盒茶葉;而對于上了歲數(shù)的祖父母，他挑選禮物時則花了更多心思。

祖父母身體弱，考慮到老人還沒有感染過病毒，小剛認(rèn)為春節(jié)不適合去探望，更適合買點(diǎn)營養(yǎng)品給祖父母。他想起祖父母從小就念叨“牛初乳是個寶貝”，牛初乳奶粉營養(yǎng)更好，就特地買了幾罐，提前郵寄回去。

小剛一家是典型的中國式家庭，家人之間不善于直接表達(dá)對彼此的愛意。在家庭環(huán)境的影響下，小剛同樣不善言辭。寄情于禮物，對他來說是一個好的選擇。他了解家里人的需要，知道送什么禮物最合適，最能表達(dá)他的祝福和關(guān)心。

實際上，拎著沉甸甸的新年禮物，敲開老家的門，是我們再熟悉不過的春節(jié)場景。中國人做事講究“合禮”，其中就包括了禮物之禮。禮物的流動，蘊(yùn)藏著中國自古形成的人情倫理，是含蓄的國人表達(dá)情感的重要方式。而春節(jié)，恰恰就是國人集中釋放情感、表達(dá)愛意的節(jié)日。

帶上禮物回家過年，重新接續(xù)的不只有熟悉的年味，還有人與人之間的感情。

02 變的是禮物，不變的是期盼

“愿得長如此，年年物候新。”對于新的一年，人們總是期盼著會有新氣象。而作為寄托情意的載體，新年禮物中也透露著國人對于未來新生活的美好期盼。

在廣東地區(qū)，人們喜歡在春節(jié)互贈金錢橘，因為廣東話里“橘”與“吉”同音，寓意來年大吉大利。類似的，因為“糕”與“高”同音，寓意生活年年高，上海人過年有送糕團(tuán)的習(xí)慣;臺灣人過年則喜歡送蘿卜糕，因為“蘿卜”的臺語發(fā)音為“菜頭”，與“彩頭”同音，有討個新年好彩頭的寓意……

除了這些具有良好寓意的物品外，不同時代對于挑選新年禮物也有不同的偏好，反映出鮮明的時代印記。

70年代，人們走親戚拜年，常見的禮物是毛巾和瓷茶缸，到了80年代，就變成了點(diǎn)心、白糖和茶葉;隨著生活逐漸富裕，煙酒、保健品出現(xiàn)在世紀(jì)之交人們的新年禮物清單上，而更昂貴的數(shù)碼科技產(chǎn)品，也成為10年代“新年貨”的代表。雖然新年禮物在變，但不變的是人們對于開啟新生活的美好期盼。

而如同每個時代都有各自的新年禮物偏好一樣，每個時代下人們的新年愿望也各不相同。

如今，身處后疫情時代，健康被越來越多人所關(guān)注。人們逐漸明白，身體健康永遠(yuǎn)是第一位的，于是都衷心希望，身邊的親友能在新的一年里健健康康的。新年送禮要送健康，便成了當(dāng)下許多人的首選。

“送什么都不如送健康。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平在其個人年度演講上預(yù)測，在后疫情時代，消費(fèi)升級的方向之一是健康化，人們從“吃得好”到“吃得營養(yǎng)”轉(zhuǎn)變，投資健康將成為長久的投資方向之一。

事實上，國人對于新年的憧憬中，祈求身體健康歷來處于一個重要的位置。無論是過年時用蔥、蒜、韭菜、蒜薹、胡荽制作“五辛盤”贈送給親友，還是元日飲屠蘇酒的習(xí)慣，都是古人注重養(yǎng)生的體現(xiàn)。而隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的食補(bǔ)養(yǎng)生方式正變得愈發(fā)科學(xué)，并在當(dāng)前特殊的時代背景下得到新一輪的復(fù)蘇。

03 新的一年，希望你健康

“囤藥不如囤‘好身體’。”中國工程院院士張伯禮日前表示。進(jìn)入后疫情時代，每個人都肩負(fù)起保證自己健康的責(zé)任。財經(jīng)作家吳曉波也在其年終秀上提到：“今年，提高免疫力，是直播間里，以及來到年終秀現(xiàn)場的朋友們的第一健康訴求。”

同樣，剛剛結(jié)束跨年演講的得到App創(chuàng)始人羅振宇也對如何在后疫情時代守護(hù)健康發(fā)表了自己的看法：“提高自護(hù)力是關(guān)鍵。”任澤平更是在其年度演講上判斷：全民提升自護(hù)力時代正在來臨。

相比重在被動防御的免疫力，自護(hù)力指的是主動讓身體建立健康循環(huán)體系的能力。經(jīng)此一疫，不少本就處于亞健康狀態(tài)的城市人，也紛紛開始注重通過食補(bǔ)養(yǎng)生補(bǔ)充日常營養(yǎng)，進(jìn)而提升自護(hù)力。

春節(jié)到來之際，飛鶴奶粉旗下成人營養(yǎng)品品牌愛本以合作伙伴的身份登上以上三大知識型IP的舞臺。因精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的自護(hù)需求，將主動補(bǔ)充營養(yǎng)、提升自護(hù)力視作關(guān)鍵的戰(zhàn)略切口，愛本在三大跨年舞臺上受到推薦，成為年底國貨品牌營銷的現(xiàn)象級事件。

有“陽康”后的網(wǎng)友分享經(jīng)驗說，牛初乳、VC和黃桃罐頭是后疫情時代的“自愈三劍客”。結(jié)合今年送禮就送健康的趨勢，和小剛一樣挑選牛初乳奶粉作為新年禮品的人，不在少數(shù)。

愛本日前推出了兩款新品成人配方奶粉，其中就有牛初乳奶粉。作為代表性產(chǎn)品，牛初乳奶粉展示了愛本對于自護(hù)力營養(yǎng)的階段性思考，也為人們春節(jié)送禮提供了一項健康之選。

牛初乳是健康母牛產(chǎn)仔后三天內(nèi)所分泌的乳汁，由于初乳只占一頭奶牛全年產(chǎn)奶量的不到1%，因此非常珍貴。而愛本牛初乳奶粉甄選奶牛分娩后兩天內(nèi)的牛初乳作為原料，在珍貴性方面更上一層樓。

研究表明，牛初乳富含IgG、IgM、IgA、IgD等5大免疫球蛋白，是普通牛乳免疫球蛋白含量的近100倍。飛鶴科學(xué)家曾做了一組牛初乳喂養(yǎng)對照試驗，一個月的跟蹤觀測發(fā)現(xiàn)，牛初乳喂養(yǎng)的犢牛存活率，明顯高于常乳喂養(yǎng)的犢牛存活率，證實了牛初乳的神奇之處。

除了原料珍貴之外，愛本牛初乳奶粉還將牛初乳和乳鐵蛋白的含量做了科學(xué)配比，并特別添加了水解乳清蛋白粉和益生菌，形成“1+3自護(hù)力組合”，將營養(yǎng)集成在一杯熱奶里，助力成人提高自護(hù)力。