互聯(lián)網(wǎng)背景下，打破時(shí)空界限信息無限暢通的今天，人們更加關(guān)注內(nèi)心感受，“內(nèi)卷”“躺平”“內(nèi)耗”諸多詞匯層出不窮，不僅體現(xiàn)了一些社會(huì)現(xiàn)象，也側(cè)面反映了大家精神上的焦慮。

同樣，人們對(duì)于美的表達(dá)和認(rèn)知，隨著科技“濾鏡”，零毛孔無瑕疵的肌膚，瘦臉上鏡的精致妝容，標(biāo)準(zhǔn)的直角肩4A腰，逐漸成為了對(duì)美公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，變得千篇一律，對(duì)美的向往反而變成了桎梏，這也促使了“容貌焦慮”的產(chǎn)生，大家在苛刻的自我要求中慢慢失去自信，從而忽略了自我獨(dú)特的魅力。

每一面都是美一面的KATO-KATO女孩KATO-KATO堅(jiān)持品牌核心理念「每一面都是美一面」

作為有態(tài)度的美妝品牌，KATO-KATO不想給予美麗標(biāo)準(zhǔn)答案，而是借由精準(zhǔn)狙擊消費(fèi)者痛點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，賦能多面真我的自由詮釋。自品牌創(chuàng)建之初，KATO-KATO就以「每一面都是美一面」作為核心理念，致力于生活萬象中的多面真我，為各種膚質(zhì)、膚色、場(chǎng)景的個(gè)性化妝容需求提供精細(xì)化解決方案，希望借助「每一面都是美一面」的理念，倡導(dǎo)每個(gè)人都是個(gè)性鮮活的獨(dú)特存在，值得擁有不一樣的對(duì)美的表達(dá)方式，鼓勵(lì)擺脫外在束縛，遠(yuǎn)離顏值焦慮和精神內(nèi)耗，活出自信、自在、獨(dú)立、安穩(wěn)、完整的自己。

KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉餅 關(guān)于“合拍”話題的人文企劃不僅如此，KATO-KATO的名稱就來源于開啟化妝品一刻的清脆“喀噠”聲，干凈利落且充滿無限可能，每次開啟都是一次對(duì)美麗的自我認(rèn)知。美麗從來沒有固定的模板，每一個(gè)面容都是專屬定制，KATO-KATO想要利用自身對(duì)美的理解，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品幫助每一個(gè)人都擁有不同的魅力表達(dá)。

理念賦能底妝產(chǎn)品，輕妝上陣展現(xiàn)真實(shí)自信狀態(tài)

KATO-KATO旗下產(chǎn)品系列豐富，輻射了底妝、眼部美妝、唇部美妝、卸妝產(chǎn)品和美妝工具等，多數(shù)產(chǎn)品系列都能夠?qū)?yīng)不同的膚質(zhì)和美妝需要，可以自主選擇搭配，不僅能夠滿足大多受眾的需求，放下糾結(jié)輕松選擇，還能根據(jù)自身風(fēng)格定制化搭配，美麗不止一面，需求也不止一種，這也體現(xiàn)了品牌對(duì)于“每一面”的尊重和兼顧。同時(shí)，KATO-KATO還將彰顯美妝松弛自信態(tài)度的輕妝理念運(yùn)用到產(chǎn)品上，不覆蓋皮膚本身的質(zhì)感，凸顯自我優(yōu)勢(shì)，讓受眾無負(fù)擔(dān)自信表達(dá)面部語言，美妝產(chǎn)品的定義不再是瑕疵的覆蓋，而真正成為了美的延伸。

KATO-KATO底妝系列KATO-KATO反焦慮營(yíng)銷戰(zhàn)，不內(nèi)耗的生活來自有底氣的你

KATO-KATO作為注重人文精神的品牌，也在不斷探索Z時(shí)代年輕人在情感上的需求，雖然年輕的一代得益于時(shí)代的發(fā)展，擁有更強(qiáng)的創(chuàng)造力，但是面對(duì)差距和比較的時(shí)候也有更明顯的焦慮感，如果無法正確的認(rèn)知和排解就會(huì)無可避免地陷入生活中的“內(nèi)耗”。

KATO-KATO X 不二兔 底氣來自最真的你TVCKATO-KATO在對(duì)年輕群體進(jìn)行深刻洞察之后，從生活中內(nèi)耗行為的角度進(jìn)行切入，發(fā)布了四個(gè)場(chǎng)景故事TVC，通過溫馨而治愈的生活場(chǎng)景，尋找著與大多數(shù)年輕人情感上的共鳴：

第一個(gè)故事「躺一下，真的就一下」，生活中很多時(shí)候我們制定好了完美的計(jì)劃，想要每一天都自律完美的度過，但是卻免不了有些時(shí)候小小的懈怠，努力變得更好固然重要，但有時(shí)候擱置和妥協(xié)也是生活的一部分，坦然接受焦慮，有底氣的“躺一下”，不要有負(fù)罪感，只是為了更好的再啟程。

KATO-KATO X 不二兔 第一章「躺一下，真的就一下」第二個(gè)故事「別怕，努力工作」則從職場(chǎng)視角切入，在工作中很多事情可能不會(huì)那么理想化的推進(jìn)，如果你認(rèn)可自己的成果，在面對(duì)無理要求時(shí)請(qǐng)有底氣的說“不”，一味地妥協(xié)不僅拖慢工作進(jìn)度，也讓我們慢慢變得膽怯，有底氣的說不，才有資格說酷。 KATO-KATO X 不二兔 第二章「別怕，努力工作」第三個(gè)故事「喜歡要怎么說出口」，在感情上很多時(shí)候不如人意，面對(duì)擦肩而過，我們也要勇敢面對(duì)，懂得放下，有底氣的祝福和釋懷，也成就了更美好的自己。 KATO-KATO X 不二兔 第三章「喜歡要怎么說出口」第四個(gè)故事「做自己，得好運(yùn)」則很好的詮釋了容貌焦慮問題，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)上的宣導(dǎo)為美定義了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，大家刻意模仿，從而忽略了自身的優(yōu)勢(shì)，不迎合敢于標(biāo)新立異才能讓美有更多詮釋，和別人一樣需要點(diǎn)勇氣，和別人不一樣才有底氣。 KATO-KATO X 不二兔 第四章「做自己，得好運(yùn)」四個(gè)故事沒有刻意灌輸概念，甚至沒有過多地對(duì)白，卻能在潛移默化中引導(dǎo)大家扭轉(zhuǎn)認(rèn)知，紓解情緒，找到那個(gè)最有底氣的自己直面生活。隨著短片內(nèi)容不斷引發(fā)群體共鳴，#不內(nèi)耗的生活有多爽#、#底氣來自最真的你#話題多次登上熱搜榜，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了一波反內(nèi)耗討論。

此次KATO-KATO打響的“反焦慮”之戰(zhàn)，讓生活中諸多內(nèi)耗的行為被正視，只有這樣才能找到治愈的突破口，短片中出現(xiàn)的聯(lián)名系列產(chǎn)品KATO-KATO選擇了不二兔的治愈形象，想在產(chǎn)品上不斷給予受眾正面影響，以陪伴的視角治愈更多迷茫，有底氣的面對(duì)生活才是一切內(nèi)耗的正解。

KATO-KATO X 不二兔聯(lián)名底妝每個(gè)人都有對(duì)美的追求，不遵循模板化審美的“不一樣”恰恰是自我魅力的獨(dú)特符號(hào)。美麗不能被定義，不能被模式化，更不應(yīng)該成為焦慮的來源。“打破焦慮，停止內(nèi)耗”雖是一個(gè)嚴(yán)肅的社會(huì)話題，卻被KATO-KATO以這樣一種輕松、愜意、毫不說教的形式傳達(dá)了出來，不僅巧妙契合了品牌此次聯(lián)名“輕妝上陣，自帶底氣”的立意，亦體現(xiàn)了新銳國(guó)貨品牌別具一格、舉重若輕的審美態(tài)度。在眾多品牌追捧流量、吸睛即吸金的新消費(fèi)時(shí)代，KATO-KATO所呈現(xiàn)的，是一份值得美妝界細(xì)細(xì)品味的雋永答卷。