秋冬到來之際，“抖音商城個(gè)護(hù)家清身體護(hù)理品類日”于10月10日正式上線。抖音商城在站內(nèi)為各大身體護(hù)理品牌打造「身體護(hù)理品類」專屬區(qū)，為品牌提供產(chǎn)品曝光、打造品類爆款，同時(shí)透?jìng)鞒?ldquo;給每寸肌膚多多關(guān)照”的活動(dòng)心智。

本次活動(dòng)引強(qiáng)生、OLAY、半畝花田、元?dú)膺_(dá)人、水之蔻、REVER等核心品牌共同入駐，借由抖音商城身體護(hù)理品類日拓寬銷售渠道，為消費(fèi)者推薦更多如身體乳、沐浴露、護(hù)手霜、潤唇膏等超低價(jià)格的爆款好物。

在C端，為透?jìng)?ldquo;給每寸肌膚多多關(guān)照”的活動(dòng)心智，策劃以品牌身體護(hù)理產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)為重點(diǎn)的系列產(chǎn)品海報(bào)，強(qiáng)化“來抖音商城買身體護(hù)理產(chǎn)品”的用戶認(rèn)知，為品牌提供生意機(jī)會(huì)、助力生意增量、加速產(chǎn)品爆款打造、提高產(chǎn)品曝光。

同時(shí)，為了讓B端更直觀感受抖音商城為品牌帶來的生意價(jià)值，了解抖音商城活動(dòng)，活動(dòng)還邀請(qǐng)品牌創(chuàng)始人，從新內(nèi)容、新市場(chǎng)、新認(rèn)知、新人群、新流量5個(gè)角度展開解讀，打造人物主題系列海報(bào)。用品牌創(chuàng)始人的發(fā)聲，傳遞抖音商城活動(dòng)為品牌生意提效增量的商業(yè)價(jià)值，吸引更多品牌商家的關(guān)注和入駐。

在抖音商城主場(chǎng)，活動(dòng)借助平臺(tái)多元玩法和資源優(yōu)勢(shì)，為品牌提供了更多元的生意入口，為用戶推薦了實(shí)實(shí)在在的平價(jià)好物。為加速品牌產(chǎn)品出圈，抖音商城打造了身體護(hù)理爆款品類專區(qū)，升級(jí)店鋪，為品牌打造落地頁跳轉(zhuǎn)鏈接、投放商城banner位，引導(dǎo)用戶一鍵直達(dá)活動(dòng)主陣地，增加活動(dòng)曝光，縮短用戶購買鏈路，促進(jìn)更多潛在用戶購買、參與。站內(nèi)達(dá)人種草內(nèi)容投放時(shí)，通過櫥窗掛品、視頻口播、評(píng)論區(qū)掛鏈等方式，設(shè)置多類型活動(dòng)入口，強(qiáng)化搜索引導(dǎo)，多鏈路、多路徑引流。

此次活動(dòng)，為品牌提供這些多元的曝光方式，高效助力了品牌生意倍速增長。10月10日至23日，支付GMV突破5000萬，帶動(dòng)身體護(hù)理品類環(huán)比提升+30%，商品卡GMV環(huán)比提升+30%，短視頻GMV環(huán)比提升+35%。同時(shí)，參與此次活動(dòng)的核心品牌GMV提升尤為顯著，其中，Little Dream Garden/半畝花田環(huán)比提升+120%，OLAY環(huán)比提升+120%；watercome/水之蔻環(huán)比提升+70%；強(qiáng)生環(huán)比提升+400%。

抖音商城為品牌提供了便捷的銷售路徑，打造行業(yè)營銷大事件。此次活動(dòng)傳播曝光B端、C端雙管齊下，利用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和多元的展現(xiàn)方式，發(fā)現(xiàn)更多的潛在用戶，探索身體護(hù)理品類在內(nèi)容電商領(lǐng)域發(fā)展的新可能，充分展現(xiàn)活動(dòng)對(duì)品牌爆品推廣的顯著影響力。

抖音商城未來會(huì)聯(lián)合更多商家伙伴，舉辦此類的專場(chǎng)活動(dòng)，利用平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容玩法，為商家創(chuàng)造更多生意機(jī)會(huì)、為產(chǎn)品提供更多出圈打法。興趣生意之下，幫助商家做好內(nèi)容場(chǎng)、中心場(chǎng)、營銷場(chǎng)經(jīng)營，在很長一段時(shí)間內(nèi)仍是抖音商城的著力點(diǎn)，未來將通過更豐富、完善的策略推薦，為商家提供全面的生意向服務(wù)，以此保持行業(yè)活力，吸引越來越多的品牌合作，成為更多商家品牌生意的新渠道、新伙伴。（文/肖田）