· 樂高集團(tuán)最近研究顯示，全球超過93%的成年人感到壓力很大，以及80%的人正在尋找全新的放松方式。
· 由于92%的成年人認(rèn)為與他們的興趣相關(guān)的活動(dòng)有助于他們放松，樂高集團(tuán)宣布在樂高®品牌旗艦店舉行LEGO® LATES系列活動(dòng)，將有深刻見解的分享、表演和時(shí)裝秀與富有創(chuàng)造性的樂高拼搭體驗(yàn)巧妙地結(jié)合起來，啟迪更多樂高拼搭玩家。
· 該付費(fèi)活動(dòng)將于今年10月推出，跨界聯(lián)動(dòng)位于倫敦的英國電影電視藝術(shù)學(xué)院(BAFTA, British Academy of Film and Television Arts)大師課、紐約的環(huán)球音樂集團(tuán)(Universal Music Group)和上海的知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師陳野槐(Grace Chen)共同呈現(xiàn)。
2022 年 9 月 22 日，中國上海 – 樂高集團(tuán)今天正式宣布了樂高®LEGO Lates——一系列專為成年人打造的、在工作之余的休閑解壓的體驗(yàn)活動(dòng)，聯(lián)手英國電影電視藝術(shù)學(xué)院大師課、環(huán)球音樂集團(tuán)和時(shí)尚設(shè)計(jì)師Grace Chen共同呈現(xiàn)。該活動(dòng)將在全球范圍內(nèi)的樂高®品牌旗艦店舉行，并將有創(chuàng)造性的樂高®拼搭活動(dòng)與有深刻見解的分享、表演和時(shí)裝秀有機(jī)結(jié)合，啟迪更多樂高®拼搭玩家，展示樂高®拼搭如何幫助成年人輕松解壓、發(fā)現(xiàn)拼搭樂趣。
LEGO Lates
LEGO Lates的推出源自樂高集團(tuán)最近開展的一項(xiàng)全球研究，結(jié)果表明93%的成年人感受到壓力，80%的人正在嘗試尋找全新的放松解壓方式。而說到放松，86%的成年人表示玩樂有助于他們在工作之余獲得放松，同時(shí)89%的人表示玩樂使他們思維敏捷，86%的人認(rèn)為玩樂是和朋友一起做些有趣的活動(dòng)。此外，92%的人認(rèn)為與他們的愛好和興趣相關(guān)的活動(dòng)更有助于他們放松。
LEGO Lates ： 線下 活動(dòng)
首發(fā)LEGO Lates將于10月4日在樂高®品牌旗艦店(倫敦萊斯特廣場)開幕，重點(diǎn)聚焦電影和電視行業(yè)。該活動(dòng)將邀請英國電影電視藝術(shù)學(xué)院獎(jiǎng)最佳服裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲得者、英國電影電視藝術(shù)學(xué)院展奕計(jì)劃入選者PC Williams，她將講述她對創(chuàng)造力的熱愛，以及包括《爆笑女子樂隊(duì)》(2021年)和《小魔嬰》(2022年)在內(nèi)的最新電視劇作品。
同時(shí)，該系列活動(dòng)將于10月19日空降“時(shí)尚之都”上海的樂高®品牌旗艦店，與國際時(shí)裝設(shè)計(jì)師Grace Chen展開一場拼搭與設(shè)計(jì)的對話。Grace曾在紐約時(shí)裝學(xué)院(FIT)學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)，被視為是中國最有創(chuàng)新力的設(shè)計(jì)師之一。屆時(shí)在活動(dòng)中，她將以“激發(fā)創(chuàng)造力”為話題分享她的設(shè)計(jì)理念，講述樂高®積木給予她的靈感。
最后一場活動(dòng)將于10月20日在紐約第五大道的樂高®品牌旗艦店舉行，該活動(dòng)由樂高集團(tuán)將與環(huán)球音樂集團(tuán)攜手合作推出，將舉辦聲樂表演并邀請兩屆格萊美獎(jiǎng)® 提名作詞家、作曲家Skip Marley和音樂風(fēng)格多變的新秀Dora Jar參與其中。Skip Marley是雷鬼音樂(Reggae)傳奇人物Bob Marley的孫子，Dora最近在助陣了Billie Eilish的巡演，兩人都將演唱他們近期的精選歌曲。
談及這次的全新系列活動(dòng)，樂高集團(tuán)面向成年人產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Genevieve Cruz表示：“我們很高興推出LEGO Lates系列活動(dòng)。90年來，樂高集團(tuán)一直倡導(dǎo)高質(zhì)量、創(chuàng)造性玩樂的重要性，而樂高®拼搭也并不只是為孩子們設(shè)計(jì)的。創(chuàng)造性地拼搭樂高®積木可以幫助成年人輕松解壓、感受創(chuàng)造力并獲得真正的成就感，它跨越代際，有益于不同年齡段的樂高積木愛好者。LEGO Lates系列活動(dòng)旨在鼓勵(lì)成年人花時(shí)間與老友重聚、聯(lián)結(jié)新朋友并探索全新的愛好。”
樂高® LEGO Lates上海站活動(dòng)參與資格，將于10月1日起正式對外開放，購買價(jià)值135元禮品卡，即有機(jī)會(huì)享入場資格(名額有限)。禮品卡可等價(jià)抵扣活動(dòng)時(shí)間內(nèi)的店內(nèi)消費(fèi)，另可免費(fèi)領(lǐng)取伴手禮一份。活動(dòng)現(xiàn)場，您還將有機(jī)會(huì)參與到樂高積木拼搭互動(dòng)體驗(yàn)中，完成拼搭更可將自己的DIY作品帶回家。
更多活動(dòng)信息及報(bào)名方式盡在https://mp.weixin.qq.com/s/ydHNCm9-YZjYEGAfvYPqJQ
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欲了解更多信息，請聯(lián)系 LEGOLates@golin.com
*數(shù)據(jù)來自LEGO® Play Well Study，其中涵蓋了全球33個(gè)市場的33,429名18歲以上的受訪者，時(shí)間跨度為2022年2月至3月。
樂高 ® LEGO Lates 倫敦站
地址：英國，倫敦萊斯特廣場樂高®品牌旗艦店
日期：2022年10月4日
時(shí)間：19:30-22:00
樂高 ® LEGO Lates上海 站
地址：上海南京東路829號人民廣場樂高®品牌旗艦店(上海人民廣場)
日期：2022年10月19日
時(shí)間：19:30-22:00
樂高 ® LEGO Lates紐約 站
地址：美國，紐約第五大道樂高®品牌旗艦店
日期：2022年10月20日
時(shí)間：19:30-22:00
關(guān)于樂高集團(tuán) (LEGO Group)
樂高集團(tuán)的使命是通過游戲激勵(lì)未來的創(chuàng)造者。樂高®玩樂體系(LEGO System in Play)以樂高積木為基礎(chǔ)，致力于讓孩子們發(fā)揮想象力，創(chuàng)造任何他們能想象到的東西。樂高集團(tuán)于1932年由Ole Kirk Kristiansen在丹麥比隆創(chuàng)立，名稱來源于丹麥語’Leg Godt’，意為“玩得開心”。如今，樂高集團(tuán)仍然是一家總部位于比隆的家族企業(yè)，其產(chǎn)品目前已經(jīng)在全球130多個(gè)國家和地區(qū)銷售。欲了解更多信息：www.LEGO.com。
