4月7日,新茶飲開創(chuàng)者及推動者喜茶與知名街頭潮流引領(lǐng)者藤原浩及旗下設計單位FRAGMENT正式展開跨界合作,共同發(fā)起品牌Campaign。雙方深度碰撞靈感,以閃電和黑色為靈感,推出藤原浩特別款黑色特調(diào)、聯(lián)名包材及隨行杯、藝術(shù)杯等限量周邊,并同時于五座城市推出跨界“黑TEA”主題店,與消費者一起玩轉(zhuǎn)黑色,全方面體驗“喜一下,靈感來了”。

在面對高速發(fā)展的新茶飲行業(yè)和日漸崛起的年輕消費群體,喜茶始終堅持追求靈感,以質(zhì)優(yōu)價平的產(chǎn)品和獨特的品牌精神,激發(fā)消費者內(nèi)心中的靈感和喜悅。此次攜手街頭潮流引領(lǐng)者藤原浩展開合作,為潮流與藝術(shù)愛好者帶來集合街頭文化與新茶飲靈感的消費體驗,期待讓靈感與酷真正激勵每一位消費者。

基于精神共鳴 展開從飲品到周邊的全方位合作

本次與街頭潮流引領(lǐng)者藤原浩先生展開合作,是喜茶品牌塑造的最新動作。喜茶自誕生伊始,就使用原葉茶、醇香芝士、真奶與新鮮水果為消費者帶來優(yōu)質(zhì)飲品,突破了傳統(tǒng)使用奶精粉、茶粉沖泡飲品的狀況,由此開創(chuàng)了新茶飲行業(yè)。此后,喜茶始終堅持使用“真果、真奶、真茶”原材料,并通過供應鏈與服務品質(zhì)的不斷升級,持續(xù)推動新茶飲行業(yè)發(fā)展。擁有同樣的開創(chuàng)精神,本次合作方藤原浩先生憑借其在時尚與潮流領(lǐng)域的杰出靈感和敏銳創(chuàng)作,推動街頭潮流文化在一代代年輕人中普及開來,影響深遠。

基于雙方在各自領(lǐng)域的地位,以及雙方對于喜茶品牌中“酷與靈感”的深刻共鳴,本次喜茶與藤原浩先生攜手展開一系列合作,覆蓋特調(diào)飲品、周邊設計等,為消費者帶來集合線上線下于一體的多元體驗,期待為每一位消費者帶來“喜一下,靈感來了”的驚喜。

同時,雙方還將合作延伸至更大范圍。在飲品上,喜茶基于暢銷的桑葚系列產(chǎn)品、莓莓系列產(chǎn)品和黑色元素推出的“酷黑莓桑特調(diào)”于4月7日-5月15日在全國門店限量供應。當手剝新鮮桑葚果肉與新鮮草莓混合,雙重果肉清爽不膩,帶來滿滿爆汁體驗。而藤原浩親自設計的飲品杯、杯套、紙袋、保溫袋,也將用“黑色靈感”席卷喜茶門店。

酷黑莓桑特調(diào)

此外,雙方還攜手帶來了限定周邊產(chǎn)品。其中HEYTEA X FRAGMENT「茶渣靈感隨行杯套裝」超越場景限制,方便消費者日常使用。其杯身為極簡啞光黑色,外層采用可降解茶渣熱壓工藝塑造成型,定格茶渣的天然觸感和獨一紋理,令每一只隨行杯都是不二創(chuàng)造。杯型的流體線條勾畫中式意味,其外包裝水桶包則用潮流風格拓寬飲茶的生活方式,與藤原浩的街頭哲學融匯一體。另一款HEYTEA X FRAGMENT「茶渣靈感多功能藝術(shù)杯套裝」,則是藤原浩從天開地辟的中國神話典故中,獲取“子母相扣,內(nèi)有乾坤”的靈感,所帶來的他的首款中式茶具創(chuàng)作。內(nèi)藏的黑陶三弦紋杯可用于斟茶品茗,外設的波波杯容器則可做長期擴香容器使用。

茶渣靈感多功能藝術(shù)杯套裝

場景不設限 打造覆蓋線上線下的靈感體驗

從4月15日-5月15日,喜茶北京、上海、深圳、廣州、成都五家門店將展開限時快閃活動,北京、上海、深圳三家門店陳列升級,展覽藤原浩經(jīng)典作品,將喜茶與藤原浩的靈感全方位搬入線下空間。

在線上,喜茶也通過創(chuàng)新的直播方式,解析合作內(nèi)容。喜茶也將于4月13日晚19:00在官方視頻號開展喜茶會員日直播,邀請?zhí)僭坪糜选喼拗麆?chuàng)意設計師包益民分享潮流藏品,解析藤原浩限定周邊發(fā)售指南。

通過這樣不設限制,廣泛覆蓋品牌視覺、產(chǎn)品與周邊,并貫穿線上線下全場景體驗的合作方式,喜茶全方位展示了充滿“靈感與酷”的品牌精神,也開拓了新茶飲品牌跨界合作與品牌文化塑造的新范式。

喜茶還將此次合作的靈感與成果充分融入自身產(chǎn)品、周邊等更廣泛的領(lǐng)域,把對茶文化的活化、潮流化,推向更加廣泛、與普通消費者更近的場景,并以喜茶的品牌勢能影響更多消費者關(guān)注、喜愛中國茶文化。

茶渣靈感隨行杯套裝

追求靈感與極致 喜茶品牌勢能持續(xù)提升

這次合作,不僅將成為喜茶追求靈感與極致的品牌精神的再次呈現(xiàn);也是喜茶用潮流、創(chuàng)新的方式,將中國茶文化推向更加廣泛、與消費者更接近的場景的又一次嘗試。而在此之前,喜茶已經(jīng)在這一領(lǐng)域有過諸多成功經(jīng)驗。

成立10年以來,喜茶始終警惕無聊和套路,不斷開創(chuàng)和突破新茶飲的新趨勢,面向消費者傳遞“靈感與酷”的品牌精神。在這一過程中,喜茶也通過在產(chǎn)品研發(fā)、視覺設計、門店空間和品牌內(nèi)容創(chuàng)造上的極致追求,實現(xiàn)自身從產(chǎn)品口碑到品牌勢能的升級。此前,喜茶就憑借領(lǐng)先的研發(fā)能力、供應鏈實力和品牌文化塑造能力,成功打造出“多肉葡萄”、“多肉青提”等知名產(chǎn)品IP。其中,喜茶與7家原創(chuàng)設計品牌,以多肉青提的色彩及風味為創(chuàng)意靈感,推出多款多肉青提聯(lián)名周邊,產(chǎn)品涵蓋燈飾、口罩、香熏蠟燭、飾品、化妝品等多個不同領(lǐng)域,一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)了熱議。 2021年,喜茶更是歷時5個月,深入14座城市,尋找各個場景下最具當?shù)貧赓|(zhì)的特色靈感,推出18款城市限定產(chǎn)品,為消費者帶來兼具極致口感和情感共鳴的產(chǎn)品。而此前,喜茶也與諸多引領(lǐng)時尚和藝術(shù)潮流的品牌及設計師展開了合作,一次又一次地刷新和引領(lǐng)茶飲界潮流。喜茶與AAPE聯(lián)合推出“HEYTEAAPE STORE”限定系列,令波波冰穿上迷彩服;與adidasOriginals聯(lián)合,將多肉葡萄紫融入科技感,融合Y2K元素,推出喜茶 x adidas ZX 7000運動鞋;與設計師蘇五口以喜茶手造與食物的關(guān)系為靈感,聯(lián)合創(chuàng)作喜茶深圳南頭古城·手造店的植物染工服……

在一次次突破與創(chuàng)新中,喜茶持續(xù)啟發(fā)靈感,期待令每一杯茶飲都能真正激勵消費者,為大家?guī)?ldquo;喜一下,靈感來了”的奇妙體驗。而喜茶在產(chǎn)品和品牌上的極致追求,也必將推動著整個新茶飲行業(yè)的發(fā)展。