來自日本的數(shù)據(jù)顯示,9月份,海爾智家旗下AQUA冷柜首次實(shí)現(xiàn)單品牌銷額第一, AQUA冷柜的突破使第三季度日本雙品牌冷柜份額合計(jì)達(dá)到42%,首位度超1.7,進(jìn)一步鞏固了海爾系冷柜在日本市場(chǎng)第一的地位。

AQUA冷柜在日本市場(chǎng)的引領(lǐng)離不開其立足用戶需求推出的高端差異化產(chǎn)品。后疫情時(shí)代,用戶對(duì)于生活品質(zhì)追求越來越高,不僅對(duì)家電設(shè)計(jì)要求提升,對(duì)冷凍存儲(chǔ)也有更大需求。基于此,AQUA日本一方面主推COOL CABINET高端系列冷柜,實(shí)現(xiàn)冷藏、軟冷凍、冷凍三種模式的自由切換,為用戶打造高端儲(chǔ)鮮場(chǎng)景。另一方面,AQUA日本推出容量102L,寬度僅有36cm的行業(yè)最“瘦”冷柜,既能大容量?jī)?chǔ)存,也減少了占地空間,更好地融入家居環(huán)境,滿足用戶需求。

除了加大高端產(chǎn)品的投入,為應(yīng)對(duì)疫情期間供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn),AQUA日本冷柜堅(jiān)持“停會(huì)面不停項(xiàng)目”,保證產(chǎn)品順利上市,保障市場(chǎng)需求。另外,考慮到線下活動(dòng)不便,AQUA日本冷柜還創(chuàng)新“無接觸零距離”用戶交互,開拓線上觸點(diǎn),將產(chǎn)品差異化以數(shù)字化形式傳遞給用戶,提升產(chǎn)品知名度。

在全球化過程中,AQUA冷柜立足用戶需求進(jìn)行中高端轉(zhuǎn)型,不僅為用戶提供了差異化的健康儲(chǔ)鮮場(chǎng)景,也讓其受到主流渠道的認(rèn)可,進(jìn)一步拓展市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。