隨著社會發(fā)展和市場環(huán)境的改變,如今消費(fèi)者在購買上除了更加追求性價比外,越來越看重品牌能否給他們帶來產(chǎn)品外的體驗(yàn),所以改善用戶體驗(yàn)成為品牌重中之重。為給消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn),雪玲妃聯(lián)手抖音平臺開啟“818潮玩好物夜”主題的品牌活動。在營銷思路上雪玲妃與抖音818新潮好物節(jié)不謀而合,此次雪玲妃與抖音818新潮節(jié)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,以消費(fèi)者需求的深刻洞察作為依據(jù)。抖音新潮好物日也將借助平臺優(yōu)勢,給予雪玲妃更豐富的營銷玩法支持,助力品牌挖掘更大的增量市場。

高調(diào)預(yù)熱 雪玲妃攜手鞠婧祎點(diǎn)亮上海夜空

8月16號20:30晚,領(lǐng)跑護(hù)膚賽道國貨雪玲妃品牌聯(lián)合實(shí)力派偶像鞠婧祎,點(diǎn)亮上海地標(biāo)建筑雙子塔,現(xiàn)場歡呼聲不絕于耳,共同為觀眾獻(xiàn)上了一場不凡的視聽盛宴。這次雪玲妃在精準(zhǔn)洞察用戶需求的基礎(chǔ)上,打造#鞠婧祎點(diǎn)亮上海夜空的營銷事件,通過高參與感、真實(shí)感的營銷方式與品牌屬性強(qiáng)關(guān)聯(lián),為品牌和消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)更出色的溝通方式和購買體驗(yàn),更是將熱度推上更高的臺階。

鞠婧祎自出道以來,秉承初心,以不卑不亢的姿態(tài)迎接每一刻的光彩蛻變,對每一份作品細(xì)心打磨,更是一位具有無限可能的實(shí)力派正能量偶像。而正是因?yàn)槿绱?與始終堅(jiān)守健康純天然護(hù)膚理念,為千萬用戶帶來感覺舒爽體驗(yàn)的雪玲妃品牌不謀而合,才能達(dá)成今天如此默契的合作。

集中爆發(fā) 品牌營銷理念再升級

從618到818,雪玲妃品牌與各大平臺、衛(wèi)視攜手舉辦晚會,已經(jīng)成為電商重點(diǎn)營銷事件。而此次雪玲妃攜手抖音打造“抖音818新潮好物節(jié)”,以“新潮”作為主題,將品牌和消費(fèi)者獵奇心理作為核心,貫穿始終。以天貓新品“雪玲妃舒服水乳”為核心的產(chǎn)品矩陣隆重登場,加強(qiáng)鞏固了雪玲妃品牌給予用戶十足的“新潮”形象,以及該品牌一直以來堅(jiān)持的經(jīng)營初衷。

據(jù)悉,除了限定星空禮盒,此次雪玲妃聯(lián)合抖音頭部達(dá)人祝曉晗,在抖音雪玲妃品牌超A直播間拋出更多豪禮寵粉福利。推出的收獲了良好的反響,僅上線9天銷售量即破百萬,品牌曝光高達(dá)500W+。

完美收官 國貨品牌領(lǐng)跑818新潮好物夜

此次晚會,雪玲妃能夠精準(zhǔn)布局,離不開多年來在健康護(hù)膚領(lǐng)域的專注深耕。作為本次“抖音818新潮好物節(jié)”頭部贊助商,雪玲妃自2012年建立以來,憑借敏銳的目光,一步步發(fā)展壯大。2020年,雪玲妃在原有口碑產(chǎn)品基礎(chǔ)上,著重加大新品研發(fā),完成了雪玲妃品牌全線升級!2021年4月,雪玲妃正式宣布完成A輪數(shù)億元融資,旗下產(chǎn)品-百合高保濕潔面乳也一舉斬獲2021年天貓金妝獎“年度潔面”。

同時,雪玲妃的傳播聲量也不容小覷:#鞠婧祎代言雪玲妃#官方話題閱讀量破1.1億,討論量超13.3萬;#雪玲妃舒服水乳#話題閱讀達(dá)到2561.5W,討論量達(dá)到12.7W;#鞠婧祎點(diǎn)亮上海夜空#話題閱讀量達(dá)到6647W,討論量達(dá)到5.6W。

在創(chuàng)立10年的時間里,雪玲妃已經(jīng)成長為兼具品牌力、產(chǎn)品力、影響力的中國清潔護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑品牌。

此次雪玲妃加入抖音818新潮好物節(jié),既是認(rèn)可興趣電商帶來的價值,也是希望借力電商新賽道將自身的影響力推向新高度。在當(dāng)前消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的大背景下,抖音能夠憑借其興趣電商的平臺優(yōu)勢,以互動話題、獨(dú)家貨源,緊密聯(lián)系起品牌、抖音新潮好物節(jié)和用戶,進(jìn)一步釋放品牌、IP效應(yīng),實(shí)現(xiàn)粉絲的雙向流動,將雪玲妃推向更廣闊的圈層,打造更加高端的品牌形象。

一個不斷滿足消費(fèi)者需求、營收持續(xù)增長的“長紅”的消費(fèi)者品牌,不僅會受到消費(fèi)者的青睞,同時也會是品牌爭相“聯(lián)姻”的“萬人迷”。“左手淘寶、右手抖音”,雪玲妃已經(jīng)處于螺旋式上升通道。