近年來(lái),隨著消費(fèi)者需求升級(jí),護(hù)膚市場(chǎng)愈加細(xì)分化。在功能性護(hù)膚被消費(fèi)者推上消費(fèi)選擇熱點(diǎn)的當(dāng)下,國(guó)內(nèi)外諸多品牌早已相繼駛?cè)肭鍧嵸惖?作為中國(guó)美妝市場(chǎng)銷(xiāo)量主力軍的潔面類(lèi)產(chǎn)品,清潔面膜市場(chǎng)規(guī)模也與日俱增。
在這股風(fēng)潮下,雪玲妃精準(zhǔn)畫(huà)像,立足消費(fèi)者清潔護(hù)膚需求,全新打造的舒緩控油清潔面膜,自今年1月重磅上市以來(lái),從產(chǎn)品質(zhì)量到情感營(yíng)銷(xiāo)方面均引起了消費(fèi)者反響,短時(shí)間內(nèi)迅速成為網(wǎng)紅爆品,截止目前全渠道銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)569%!且整體銷(xiāo)售額持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭不減!
在品牌林立、競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的今天,雪玲妃這款清潔面膜還能獲得如此亮眼的成績(jī),這直接反映出消費(fèi)者對(duì)雪玲妃品牌綜合實(shí)力的高度肯定以及信任,產(chǎn)品受歡迎程度不言而喻。那么,在當(dāng)今產(chǎn)品種類(lèi)如此繁多的大市場(chǎng)范圍下,新晉之秀雪玲妃又是如何憑實(shí)力出圈的呢?
持續(xù)升級(jí),領(lǐng)跑護(hù)膚賽道
據(jù)悉,雪玲妃在2020年先發(fā)進(jìn)行品牌全面升級(jí),并對(duì)產(chǎn)品原料、研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品器型及包裝等進(jìn)行了全面更新。從首個(gè)產(chǎn)品上市以來(lái),雪玲妃始終堅(jiān)持自主研發(fā),針對(duì)不同肌膚問(wèn)題人群研發(fā)出控油、美白、防曬、補(bǔ)水等功效的產(chǎn)品,而雪玲妃清潔面膜之所以能夠成為潔面界的“黑馬”,得益于雪玲妃最先入局清潔細(xì)分賽道,選擇了“亞馬遜白泥+毛孔污垢吸鐵石”作為產(chǎn)品爆點(diǎn),將清潔、控油等熱門(mén)功效集于產(chǎn)品一身,兼具溫和度與清潔力。全新簡(jiǎn)約風(fēng)格的設(shè)計(jì)加上成分優(yōu)勢(shì),也讓這款人氣爆品收獲了眾多消費(fèi)者的青睞與追捧,占據(jù)當(dāng)下潔面類(lèi)目市場(chǎng)的高嶺地帶。
精準(zhǔn)洞察,玩轉(zhuǎn)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)
隨著95后甚至00后的Z世代年輕人成為消費(fèi)的主力,大家的消費(fèi)主張更為清晰, 個(gè)性化需求趨勢(shì)明顯。作為深耕Z世代的年輕國(guó)貨品牌,雪玲妃清潔面膜選擇與年輕人市場(chǎng)達(dá)成情感聯(lián)系和互動(dòng)的連接,精準(zhǔn)洞察年輕群體需求,發(fā)出CBD女孩營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題,抓住了新一代年輕消費(fèi)者內(nèi)心痛點(diǎn),以獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式,直抵當(dāng)代年輕人內(nèi)心,獲得年輕用戶(hù)的青睞。而在剛過(guò)去的“快手616真心夜”中,雪玲妃作為頭部贊助商,聯(lián)合浙江、江蘇兩大衛(wèi)視為7000萬(wàn)+用戶(hù)呈現(xiàn)了一場(chǎng)綜藝和營(yíng)銷(xiāo)盛宴,其中,雪玲妃清潔面膜更是憑其卓越的產(chǎn)品表現(xiàn),一舉拿下了全渠道銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)569%的佳績(jī),成功占據(jù)營(yíng)銷(xiāo)新高度。
專(zhuān)注用戶(hù),詮釋品牌用心
公開(kāi)資料顯示,自2012年建立以來(lái),雪玲妃始終以用戶(hù)為中心,堅(jiān)持研發(fā)先行,不斷提升研發(fā)硬件設(shè)備和增強(qiáng)研發(fā)人才,完善研發(fā)架構(gòu)體系,大力推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作,依托全鏈條的自營(yíng)可控體系,快速洞察消費(fèi)者的產(chǎn)品喜好和需求痛點(diǎn),力求為每一位用戶(hù)帶來(lái)高品質(zhì)的護(hù)膚體驗(yàn)。
有行業(yè)人士指出,護(hù)膚品類(lèi)細(xì)分日益多樣化,消費(fèi)者對(duì)于肌膚健康問(wèn)題越來(lái)越關(guān)注,這將助力于護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng),而作為“國(guó)貨之光”的雪玲妃有望憑借其精準(zhǔn)布局的優(yōu)勢(shì)和敏銳的市場(chǎng)洞察力實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē),形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),未來(lái),期待其更多精彩的表現(xiàn)!
