隨著次元Z世代逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主力人群，各類品牌開始重新洞察Z世代的消費(fèi)喜好，重構(gòu)與Z世代的溝通方式。在這個(gè)過(guò)程中，發(fā)力次元營(yíng)銷的品牌IP化，成為目前品牌年輕化和形象塑造的重要戰(zhàn)略舉措之一。多數(shù)品牌也借助了與熱門IP的跨界合作加入Z世代營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，而一些具備IP的品牌，看到當(dāng)下潮玩行業(yè)強(qiáng)勁的勢(shì)頭，也開啟了IP實(shí)體化之路，但是推出的產(chǎn)品并沒(méi)有真正獲得Z世代的積極反饋。
全新跨界玩法優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造具備市場(chǎng)潛力的品牌IP實(shí)體
品牌如何真正做出讓Z世代喜愛(ài)的IP實(shí)體化產(chǎn)品?近日，尋找獨(dú)角獸和永璞咖啡兩大行業(yè)頭部品牌攜手開啟深度跨界合作，為行業(yè)品牌年輕化給出了一個(gè)新方向，也給品牌跨界合作帶來(lái)了新可能。在此次合作中，尋找獨(dú)角獸將潮流玩法的DNA與永璞的品牌IP石端正相融合，將其長(zhǎng)期對(duì)Z世代用戶的洞察和深度的藝術(shù)潮流文化理解通過(guò)聯(lián)名植入到永璞IP石端正的實(shí)體之中，為永璞打造RiCO×石端正首套動(dòng)物咖啡師系列盲盒。而熱門IP“RiCO”在聯(lián)名盲盒當(dāng)中的隱藏玩法，無(wú)疑讓這套聯(lián)名盲盒更加備受關(guān)注。
品牌IP概念融合，為產(chǎn)品內(nèi)核附能
“HAPPY RiCO”治愈你的生活，一直是尋找獨(dú)角獸簽約藝術(shù)家RiCO的創(chuàng)作理念，雙方基于共同的美好愿景：“讓每個(gè)熱愛(ài)生活的人都能輕松喝到一杯好咖啡”，創(chuàng)作出了“RiCO×石端正首套動(dòng)物咖啡師系列盲盒”，讓融入了雙方品牌理念的產(chǎn)品更為深刻飽滿。
本次推出的聯(lián)名盲盒一共含有7款人物，分別是：重磅隱藏生活家CREAM RiCO，元老級(jí)咖啡師山大王、料理大師叉叉、熱衷于椰子雞的豬麗葉、神秘咖啡大師柴寶、善良樂(lè)觀的甜筒狐以及天才咖啡師趙財(cái)貓。希望RiCO和石端正能夠守護(hù)每一位咖啡愛(ài)好者，成為治愈生活中乏味與煩惱的伙伴。
該套產(chǎn)品中的每個(gè)形象設(shè)計(jì)都以永璞咖啡品牌IP形象石端正為設(shè)計(jì)原型，以永璞小島為世界觀設(shè)計(jì)背景，將品牌IP元素與品牌理念相結(jié)合，創(chuàng)造出具有獨(dú)特人格魅力的角色，構(gòu)建了豐滿的故事設(shè)定與流暢的人物關(guān)系設(shè)定，借此不斷拉近與用戶的心理距離，強(qiáng)化用戶對(duì)于品牌的認(rèn)知與認(rèn)同，傳遞品牌理念。
全新聯(lián)名玩法，引領(lǐng)未來(lái)趨勢(shì)
本次RiCO×永璞石端正動(dòng)物咖啡師系列盲盒的推出，不僅是永璞首次嘗試品牌IP實(shí)體化，也是尋找獨(dú)角獸在品牌聯(lián)名玩法上的創(chuàng)新嘗試。從IP內(nèi)核挖掘，世界觀構(gòu)建與形象設(shè)計(jì)，制作生產(chǎn)與宣發(fā)策略落地的深度配合聯(lián)動(dòng)，得益于尋找獨(dú)角獸完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系運(yùn)用和自身成熟的IP運(yùn)營(yíng)孵化基礎(chǔ)實(shí)力，不斷創(chuàng)新合作模式，持續(xù)為合作品牌賦能，實(shí)現(xiàn)合作共贏。
可以預(yù)見(jiàn)的是，尋找獨(dú)角獸的跨界聯(lián)名之旅將會(huì)受到更多品牌的關(guān)注，品牌旗下的各大潮玩IP也將積極與各大品牌探索尋求合作，嘗試更多新的玩法，給年輕一代消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜體驗(yàn)。
關(guān)于尋找獨(dú)?獸(英文名:FINDINGUNICORN)
成立于2018年5月，如今已成為中國(guó)發(fā)展速度最快的藝術(shù)潮流IP發(fā)行公司。公司旗下已簽約且孵化多個(gè)全球具有影響力的頂級(jí)IP： FARMERBOB、RiCO、REPOLAR、SLLO、FLCORN(FLUFFYACORN)、SHINWOO等，并和藝術(shù)家們共同發(fā)售超百款潮流藝術(shù)作品，全球粉絲數(shù)已逾1000萬(wàn)，為全球藝術(shù)潮流文化產(chǎn)業(yè)注入了一股全新的力量，并逐漸成為影響著當(dāng)代?年的潮流藝術(shù)全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)。
關(guān)于RiCO
RiCO是設(shè)計(jì)師根據(jù)本人所創(chuàng)造的同名角色。早在2005年，RiCO就開始自己設(shè)計(jì)玩具并進(jìn)行售賣，在韓國(guó)的潮玩及文具周邊衍生品的圈內(nèi)，RiCO早已大有名氣，被譽(yù)為韓國(guó)的“周邊女王”。
2018年，RiCO由國(guó)內(nèi)知名潮玩IP發(fā)行公司尋找獨(dú)角獸(英文名：FINDING UNICORN)引入中國(guó)，正式進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，短短兩年時(shí)間它就憑借著可愛(ài)、積極、充滿正能量形象成為潮玩圈大受歡迎的IP形象，收獲了大量的中國(guó)粉絲，被粉絲們稱為“快樂(lè)制造機(jī)”。
關(guān)于永璞咖啡
永璞咖啡，自2014年創(chuàng)立起，便專注于便攜的高品質(zhì)咖啡，在探索不同形態(tài)的便攜精品咖啡賽道上，永璞不斷推陳出新，先后研發(fā)出冰滴鮮萃的冷萃咖啡液、咖啡與茶跨界融合的凍干即溶烏龍咖啡，以及技術(shù)全球領(lǐng)先的常溫閃萃咖啡液，全面覆蓋便攜精品咖啡使用場(chǎng)景。同時(shí)永璞是一家極其重視供應(yīng)鏈的創(chuàng)業(yè)公司，在牙買加藍(lán)山和云南擁有自己的咖啡莊園。永璞希望讓每個(gè)熱愛(ài)生活的人都能輕松喝到一杯好咖啡。除此之外，永璞還將跨界合作作為連接品味生活的觸點(diǎn)，在品牌IP、潮玩產(chǎn)品、生活方式、影視制作、美食和旅行等行業(yè)均有涉獵，受到消費(fèi)者的好評(píng)不斷。
