2020年對廚電行業(yè)而言,注定是不平凡的一年。行業(yè)高端領(lǐng)導(dǎo)品牌老板電器深入洞察廚房新消費(fèi)需求,持續(xù)精湛科技創(chuàng)新廚電產(chǎn)品,以此引領(lǐng)行業(yè)變革,在9月5日“中國新廚房消費(fèi)趨勢暨老板電器中式烹飪新品上市發(fā)布會(huì)”上,老板電器也繼續(xù)延續(xù)創(chuàng)新理念,創(chuàng)新性地結(jié)合第一、第二現(xiàn)場,引入蘑菇屋形象,將整個(gè)發(fā)布會(huì)打造成“中國新廚房”的創(chuàng)新之旅。通過創(chuàng)新烹飪體驗(yàn)的環(huán)節(jié),讓用戶直觀感受到產(chǎn)品的魅力,傳遞了品牌的核心理念,獲得了用戶強(qiáng)烈的反響和高度好評,同時(shí)引發(fā)行業(yè)熱議和關(guān)注。

洞察行業(yè)消費(fèi)新趨勢,《白皮書》發(fā)布再次標(biāo)定品牌領(lǐng)導(dǎo)地位

對于廚電行業(yè)來講,2020年注定是值得記憶的一年,新消費(fèi)需求激增,加速了中國廚電行業(yè)轉(zhuǎn)型,行業(yè)高端領(lǐng)導(dǎo)品牌老板電器,把握住健康品類廚電新消費(fèi)脈搏,以“老板4件套”廚房整體化解決方案,強(qiáng)勢引領(lǐng)中國廚房新消費(fèi)趨勢。根據(jù)奧維線上報(bào)告顯示,截止2020年6月30日,老板電器廚電套餐零售額市場占比26.40%,位居行業(yè)第一。

老板電器之所以擁有如此卓越的成績,這與品牌強(qiáng)大的“創(chuàng)造力”密不可分。此次發(fā)布會(huì),老板電器總裁任富佳通過老板電器的“創(chuàng)造文化”故事,講述了從人類文明誕生、到創(chuàng)造中國新廚房的發(fā)展變遷的各個(gè)階段,帶大家從廚房“創(chuàng)造”故事中,翻閱老板電器41年發(fā)展歷程,生動(dòng)地向每一位注重廚房體驗(yàn)的消費(fèi)者展現(xiàn)了人類與烹飪、老板電器與中國新廚房之間的密切關(guān)系,凸顯老板電器深入融合“創(chuàng)造”理念,讓高端品牌形象更加深入人心。

41年來,老板電器持續(xù)“創(chuàng)造”,引領(lǐng)行業(yè)變革發(fā)展,本次發(fā)布會(huì)老板電器也攜手中國五金制品協(xié)會(huì)、中國城市科學(xué)研究會(huì)住宅產(chǎn)業(yè)化專委會(huì)共同發(fā)布《中國新廚房白皮書》,通過深入研究中國廚房的變革歷程,聚焦“更懂中式烹飪”,總結(jié)出中式烹飪對于中國新廚房的要求。老板電器基于“老板4件套”高端廚電配置,套系化廚電三大緯度標(biāo)準(zhǔn),以及烹飪智能軟件設(shè)計(jì)等方面,展開對中國新廚房的建設(shè)。與此同時(shí),老板電器還在發(fā)布會(huì)上呼吁相關(guān)行業(yè)、部門,進(jìn)一步完善精裝修廚房設(shè)計(jì)、制定廚電的新標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容,共同引導(dǎo)中國新廚房消費(fèi)趨勢,讓更多中國人實(shí)現(xiàn)向往的中國廚房生活。

人氣偶像深度烹飪體驗(yàn),展現(xiàn)老板4件套極致產(chǎn)品力

為了更好地向每一位消費(fèi)者傳遞老板電器高端品牌所蘊(yùn)含的美好廚房生活理念,老板電器在現(xiàn)場打造了一個(gè)進(jìn)階版的“向往的廚房”,將蘑菇屋形象與發(fā)布會(huì)合二為一,營造了一個(gè)極具感官趣味體驗(yàn)的活動(dòng)氛圍。同時(shí),人氣偶像宋威龍也來到老板電器新品發(fā)布會(huì)的蘑菇屋現(xiàn)場,引爆直播活動(dòng)。

除了與熱門IP、明星建立關(guān)系,創(chuàng)造活動(dòng)傳播話題外,在發(fā)布會(huì)第二現(xiàn)場老板電器CMO葉丹芃還奉上了一場精彩的“探索中國新廚房的美好旅程”,硬核講解中國新廚房廚電新產(chǎn)品,全網(wǎng)首發(fā)老板高端空間動(dòng)力4件套、新機(jī)皇4件套等廚房整體化解決方案的套系化產(chǎn)品。其中,擁有“預(yù)判油煙”的老板雙腔大吸力油煙機(jī) 8235S全新產(chǎn)品最為亮眼,其搭乘“1秒控?zé)?rdquo;黑科技,可通過算法智控油煙,對油煙預(yù)判,完美解決油煙難題;老板紫焰強(qiáng)火2代燃?xì)庠?B515的“三重燃力科技”輕松實(shí)現(xiàn)10秒斷生,應(yīng)對中式烹飪的爆炒需求;蒸烤炸一體機(jī)CQ926,一口氣滿足蒸烤炸多重美食烹飪需求;老板強(qiáng)力洗洗碗機(jī)WB755,獨(dú)創(chuàng)三叉四驅(qū)動(dòng)力噴淋,搭配行業(yè)最高的36000Pa強(qiáng)勁水壓,徹底解決飯后重油污清洗難題,更適合中國廚房。

極具話題性的產(chǎn)品科技,也在直播間引發(fā)了用戶的討論,為產(chǎn)品帶來了自然流量。為了進(jìn)一步增加消費(fèi)認(rèn)知,活動(dòng)還邀請了川、魯菜系宗師入駐蘑菇屋,與宋威龍一同烹飪炒爆大蝦、山東酥肉等菜品,深度體驗(yàn)了“中國新廚房 老板4件套”的魅力,加深了人們對新品的了解,激發(fā)和滿足了人們對廚房生活的美好想象。

“微綜藝”節(jié)目秀,樹立行業(yè)發(fā)布會(huì)形式標(biāo)桿

本次發(fā)布會(huì)采用“微綜藝”直播的方式,讓產(chǎn)品發(fā)布與產(chǎn)品體驗(yàn)無縫銜接,老板電器CMO葉丹芃與宋威龍“隔空互cue廚藝”,與直播間用戶有效互動(dòng),進(jìn)一步擴(kuò)大了線上傳播聲量,成功為活動(dòng)造勢。數(shù)據(jù)顯示,直播最終累計(jì)觀看人數(shù)超過500萬。借助直播聲量引擎營銷生態(tài),老板電器不僅收獲了線上品牌曝光,還打通了品牌、消費(fèi)者之間的溝通路徑,實(shí)現(xiàn)了從品牌價(jià)值到用戶價(jià)值的高效聯(lián)結(jié)。

通過本次創(chuàng)新發(fā)布會(huì),老板電器不僅分享了品牌洞察中國消費(fèi)新趨勢結(jié)果,引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展,同時(shí)也收獲了一批“老板4件套”忠實(shí)的粉絲群體,樹立廚電行業(yè)發(fā)布會(huì)新標(biāo)桿。老板電器帶動(dòng)了整個(gè)廚電行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新趨勢,推進(jìn)了廚電行業(yè)發(fā)展。相信未來,老板電器以高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者身份,持續(xù)推進(jìn)廚電產(chǎn)品科技創(chuàng)新和行業(yè)發(fā)展。