凱迪拉克打造“善因營銷”閉環(huán)，引領(lǐng)品牌公益新風(fēng)范_資訊_

（2020年9月10日）在今年的騰訊99公益活動期間，上汽通用汽車凱迪拉克品牌發(fā)起的守護(hù)G7公益項目——“小胡楊計劃”，以公益踐行責(zé)任，以創(chuàng)新賦能環(huán)保，吸引到超過53,000人次參與。通過愛心接龍、為Ta祝福等形式，累計募得公益捐款超82萬元，品牌配捐數(shù)額超過678萬元，在所有參與騰訊99公益募款品牌中位列第二。同時凱迪拉克在本次99公益日中共計拉動超54,000人參與愛心接龍，在所有企業(yè)中排名第二。尤為值得一提的是，凱迪拉克品牌聯(lián)手騰訊公益推出的“G7勇氣森林”公益小游戲，將守護(hù)G7公益項目與趣味互動游戲創(chuàng)新結(jié)合，有超過37,000名公益玩家踴躍參與和互動闖關(guān)。

為了號召更多熱心人士參與到“守護(hù)最美G7”環(huán)保項目，傳遞正能量價值觀，凱迪拉克品牌將創(chuàng)新營銷與公益緊密結(jié)合，以持續(xù)不斷的創(chuàng)新實踐，帶來別具一格的公益新體驗。早先，在今年3月12日植樹節(jié)，凱迪拉克品牌攜手騰訊廣告Creative Lab聯(lián)合推出了“小7綠”公益形象，并延展開發(fā)出包括公仔、盲盒、繪本等一系列公益周邊。通過親切軟萌的“小7綠”，喚起公眾對G7公路沿線環(huán)境保護(hù)的關(guān)注。而在“520”這個最適合表達(dá)愛意的特殊日子，凱迪拉克品牌又?jǐn)y手演員胡歌、FIRST影展最佳導(dǎo)演周子陽，共同呈現(xiàn)了公益紀(jì)錄片《守護(hù)G7公路生態(tài)公益項目記錄》。通過講述胡歌駕駛凱迪拉克XT6，深入G7公路沙漠化嚴(yán)重區(qū)域參與春種，并探訪不同年齡、不同身份，卻都不約而同在為治理G7公路沙漠化無私奉獻(xiàn)的“勇士”感人故事，呼吁更多人“愛上G7綠”，以一個“勇敢的開始”，為地球、為自己留下一片G7綠。本次“騰訊99公益日”期間，凱迪拉克品牌又再次聯(lián)手騰訊公益推出“G7勇氣森林”公益小游戲，通過小游戲的分享與互動傳播，提高公眾對“小胡楊計劃”的知曉度，玩家亦可在游戲闖關(guān)過程中完成對“小胡楊計劃”的捐贈。以創(chuàng)新趣味的互動體驗結(jié)合公益周邊義賣，凱迪拉克巧妙實現(xiàn)品牌公益“善因營銷”閉環(huán)，不僅積極帶動公眾捐款，參與公益環(huán)保，推廣品牌公益理念；更為品牌踐行社會責(zé)任，助力公益開拓了新領(lǐng)域。

自2018年起，凱迪拉克品牌攜旗下經(jīng)銷商與中華環(huán)境保護(hù)基金會、中國綠化基金會共同發(fā)起了守護(hù)G7公益項目——“馭沙計劃”與“小胡楊計劃”。兩個項目分別選擇了中國荒漠化土地面積最大的新疆和內(nèi)蒙古自治區(qū)，在G7沿線新疆阿拉爾、奇臺、內(nèi)蒙古額濟(jì)納等地區(qū)大量種植胡楊、檉柳、花棒、檸條等十余種植物。截至目前，共計完成植樹98萬余株。經(jīng)國家林業(yè)和草原局調(diào)查規(guī)劃設(shè)計院實地驗收，新疆“馭沙計劃”項目地域的植樹成活率超過85%，內(nèi)蒙古“小胡楊計劃”項目地域一期及二期成活率均分別達(dá)到85%及80%；如今，第三期造林活動正穩(wěn)步實施中。凱迪拉克品牌希望通過守護(hù)G7公益項目，探索公路沿線不同荒漠化類型的治理方法，幫助當(dāng)?shù)販p少荒漠化侵蝕，建設(shè)G7沿線特色生態(tài)走廊，并通過林木衍生經(jīng)濟(jì)價值提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民的生活水平。