凱迪拉克打造“善因營(yíng)銷”閉環(huán)，引領(lǐng)品牌公益新風(fēng)范_資訊_

(2020年9月10日) 在今年的騰訊99公益活動(dòng)期間，上汽通用汽車凱迪拉克品牌發(fā)起的守護(hù)G7公益項(xiàng)目——“小胡楊計(jì)劃”，以公益踐行責(zé)任，以創(chuàng)新賦能環(huán)保，吸引到超過(guò)53,000人次參與。通過(guò)愛(ài)心接龍、為Ta祝福等形式，累計(jì)募得公益捐款超82萬(wàn)元，品牌配捐數(shù)額超過(guò)678萬(wàn)元，在所有參與騰訊99公益募款品牌中位列第二。同時(shí)凱迪拉克在本次99公益日中共計(jì)拉動(dòng)超54,000人參與愛(ài)心接龍，在所有企業(yè)中排名第二。尤為值得一提的是，凱迪拉克品牌聯(lián)手騰訊公益推出的“G7勇氣森林”公益小游戲，將守護(hù)G7公益項(xiàng)目與趣味互動(dòng)游戲創(chuàng)新結(jié)合，有超過(guò)37,000名公益玩家踴躍參與和互動(dòng)闖關(guān)。

為了號(hào)召更多熱心人士參與到“守護(hù)最美G7”環(huán)保項(xiàng)目，傳遞正能量?jī)r(jià)值觀，凱迪拉克品牌將創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷與公益緊密結(jié)合，以持續(xù)不斷的創(chuàng)新實(shí)踐，帶來(lái)別具一格的公益新體驗(yàn)。早先，在今年3月12日植樹(shù)節(jié)，凱迪拉克品牌攜手騰訊廣告Creative Lab聯(lián)合推出了“小7綠”公益形象，并延展開(kāi)發(fā)出包括公仔、盲盒、繪本等一系列公益周邊。通過(guò)親切軟萌的“小7綠”，喚起公眾對(duì)G7公路沿線環(huán)境保護(hù)的關(guān)注。而在“520”這個(gè)最適合表達(dá)愛(ài)意的特殊日子，凱迪拉克品牌又?jǐn)y手演員胡歌、FIRST影展最佳導(dǎo)演周子陽(yáng)，共同呈現(xiàn)了公益紀(jì)錄片《守護(hù)G7公路生態(tài)公益項(xiàng)目記錄》。通過(guò)講述胡歌駕駛凱迪拉克XT6，深入G7公路沙漠化嚴(yán)重區(qū)域參與春種，并探訪不同年齡、不同身份，卻都不約而同在為治理G7公路沙漠化無(wú)私奉獻(xiàn)的“勇士”感人故事，呼吁更多人“愛(ài)上G7綠”，以一個(gè)“勇敢的開(kāi)始”，為地球、為自己留下一片G7綠。本次“騰訊99公益日”期間，凱迪拉克品牌又再次聯(lián)手騰訊公益推出“G7勇氣森林”公益小游戲，通過(guò)小游戲的分享與互動(dòng)傳播，提高公眾對(duì)“小胡楊計(jì)劃”的知曉度，玩家亦可在游戲闖關(guān)過(guò)程中完成對(duì)“小胡楊計(jì)劃”的捐贈(zèng)。以創(chuàng)新趣味的互動(dòng)體驗(yàn)結(jié)合公益周邊義賣，凱迪拉克巧妙實(shí)現(xiàn)品牌公益“善因營(yíng)銷”閉環(huán)，不僅積極帶動(dòng)公眾捐款，參與公益環(huán)保，推廣品牌公益理念;更為品牌踐行社會(huì)責(zé)任，助力公益開(kāi)拓了新領(lǐng)域。

自2018年起，凱迪拉克品牌攜旗下經(jīng)銷商與中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)、中國(guó)綠化基金會(huì)共同發(fā)起了守護(hù)G7公益項(xiàng)目——“馭沙計(jì)劃”與“小胡楊計(jì)劃”。兩個(gè)項(xiàng)目分別選擇了中國(guó)荒漠化土地面積最大的新疆和內(nèi)蒙古自治區(qū)，在G7沿線新疆阿拉爾、奇臺(tái)、內(nèi)蒙古額濟(jì)納等地區(qū)大量種植胡楊、檉柳、花棒、檸條等十余種植物。截至目前，共計(jì)完成植樹(shù)98萬(wàn)余株。經(jīng)國(guó)家林業(yè)和草原局調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)院實(shí)地驗(yàn)收，新疆“馭沙計(jì)劃”項(xiàng)目地域的植樹(shù)成活率超過(guò)85%，內(nèi)蒙古“小胡楊計(jì)劃”項(xiàng)目地域一期及二期成活率均分別達(dá)到85%及80%;如今，第三期造林活動(dòng)正穩(wěn)步實(shí)施中。凱迪拉克品牌希望通過(guò)守護(hù)G7公益項(xiàng)目，探索公路沿線不同荒漠化類型的治理方法，幫助當(dāng)?shù)販p少荒漠化侵蝕，建設(shè)G7沿線特色生態(tài)走廊，并通過(guò)林木衍生經(jīng)濟(jì)價(jià)值提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民的生活水平。