從成熟的內(nèi)衣品牌市場中領(lǐng)跑新賽道，奶糖派異軍突起成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌中的一匹黑馬。如今，這匹國貨內(nèi)衣黑馬已步入品牌發(fā)展的第五年。 因?qū)Ｗ⒂诜?wù)大胸女性的精準(zhǔn)市場和自成一派的產(chǎn)品設(shè)計體系，奶糖派受到市場的廣泛關(guān)注，先后贏得了包括澎湃、三聯(lián)生活周刊在內(nèi)的主流媒體及BoF時裝商業(yè)評論、VOGUE、FMWA等眾多時尚媒體的主動關(guān)注報道。在2020年618的天貓銷售中奶糖派榮登品類銷售榜大杯內(nèi)衣品牌的第一名。
這樣一家另辟蹊徑的內(nèi)衣品牌，其首席設(shè)計師阿璞本是一個計劃去德國攻讀建筑專業(yè)的90后學(xué)霸。作為奶糖派的3號員工，她用設(shè)計之力直面內(nèi)衣的【尺寸】挑戰(zhàn)，攻克內(nèi)衣設(shè)計與建筑設(shè)計、身體與自我這兩大命題。
從青春期就比同齡人更豐滿的阿璞發(fā)現(xiàn)，大胸群體在內(nèi)衣市場就是少數(shù)派，找不到合身的內(nèi)衣，一直以來不自由、不愉悅的內(nèi)衣體驗也限制了她們的成長發(fā)育和自信建立。
因緣際會下，阿璞加入了豆瓣里的一個大杯內(nèi)衣討論組，結(jié)識了一群經(jīng)歷相似的女孩。她們一起分享大杯內(nèi)衣的海淘經(jīng)歷和穿戴的心得，期待專為大胸而生的內(nèi)衣產(chǎn)品。在組里阿璞遇見了準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的大白，對于做大杯內(nèi)衣品牌的想法，兩人一拍即合。
“一個好的品牌一定是打動人心的品牌，最重要的是從她們的需求出發(fā)，真誠地去解決她們的問題。”
從建筑專業(yè)跨界到內(nèi)衣行業(yè)，剛剛二十歲出頭的阿璞起初也顧慮重重，但當(dāng)她了解到像范思哲這樣的時尚巨擘也是從建筑設(shè)計半路跨界到服裝行業(yè)時，她備受鼓舞，決心放手一試。
內(nèi)衣設(shè)計與建筑設(shè)計有許多相似之處，在把想象化為現(xiàn)實(shí)的過程中，需要講究結(jié)構(gòu)、支撐性和分毫間的作用力。
阿璞深知大罩杯并非放大尺碼那么簡單。亞洲人的身材纖細(xì)，大胸女生的特點(diǎn)是底圍小、杯距大、胸距也較小，歐美版型完全不適用。
沒有現(xiàn)成的版型學(xué)習(xí)那就自己來研究版型，奶糖派甚至研發(fā)出了一套獨(dú)家的尺碼體系。“過去，我們參考日本的尺碼體系，后來發(fā)現(xiàn)我們消費(fèi)者的尺碼范圍非常大，只能說在一邊收集數(shù)據(jù)一邊搭建胸型和尺碼體系。” 至今，奶糖派研究出了針對大胸的3種胸型47種專屬杯型，消費(fèi)者可以買到從C到K杯的全系45個尺碼。
跨學(xué)科背景讓阿璞對于人體力學(xué)、結(jié)構(gòu)輪廓有更多研究。如何做到承托與舒適并重是做大杯文胸的史詩級難題，阿璞以人體工程學(xué)的思路來設(shè)計更巧妙的受力結(jié)構(gòu)，摒棄傳統(tǒng)大碼內(nèi)衣通過擠壓達(dá)到穿著穩(wěn)定的做法，化厚重為輕巧，化束縛為舒適，改良出更少包覆面積的設(shè)計來實(shí)現(xiàn)大胸內(nèi)衣所需具備的承托、穩(wěn)定和舒適合為一體的功能。
阿璞和團(tuán)隊擅長用反向思維解決問題，對于不少同行都發(fā)愁的無肩帶內(nèi)衣設(shè)計，他們選擇聚焦于如何讓內(nèi)衣不滑落，而不是花力氣研究如何增加摩擦力來支撐胸部。他們用巧妙的設(shè)計之力攻克了種種【大尺寸】挑戰(zhàn)。
不僅是尺碼杯型的設(shè)計，大杯文胸對產(chǎn)品性能要求高，奶糖派的評測投入是難以想象的：每一款新產(chǎn)品歷經(jīng)40分鐘的水洗測試20次，摩擦測試200次，面料受重懸掛疲勞測試8~12小時，樣衣要再做20次破壞性洗水測試。面市之前，新品還需給到多個尺碼段不同胸型的多位內(nèi)測用戶，需要1~3個月試穿，再根據(jù)穿著體驗不斷更新迭代。阿璞笑說，每一個新設(shè)計師都曾被這嚴(yán)苛細(xì)致的測試流程逼瘋過。
這樣不計成本的投入迎來了更多消費(fèi)者的認(rèn)可：“認(rèn)識了奶糖派才知道大杯內(nèi)衣原來可以這么輕薄。”“大胸女生也可以輕松運(yùn)動了，從來沒有這么自由自在。”“現(xiàn)在正確穿合身的內(nèi)衣，我把胸部恢復(fù)到正常健康的狀態(tài)了。”來自消費(fèi)者的真實(shí)評價給了阿璞極大的滿足感，也堅定了奶糖派團(tuán)隊做好品牌的決心。
“產(chǎn)品是跟她們朝夕相處的，把一件內(nèi)衣產(chǎn)品做得更舒適，體驗好了，真正呵護(hù)她們的初心才能成立。”
奶糖派在五年間已研發(fā)出上百款內(nèi)衣產(chǎn)品，不僅是日常穿搭的內(nèi)衣，還滲透到運(yùn)動、睡眠等場景并衍生出相關(guān)產(chǎn)品，累計服務(wù)超過100萬女性，奶糖派之所以能收獲大批忠實(shí)用戶的信任，靠的是這種在大杯內(nèi)衣領(lǐng)域中精耕細(xì)作的細(xì)節(jié)與態(tài)度。
五年來，品牌一直致力于內(nèi)衣選購和胸部健康的科普，鼓勵女生關(guān)愛欣賞自我的探索工作從未停止。在社交平臺上，阿璞和品牌核心成員傾聽她們的困擾的同時，陪伴她們給予美的建議和自信支持。
從關(guān)注大胸女性對美的自我表達(dá)、情感支持的出發(fā)，培養(yǎng)了一批忠實(shí)的品牌粉絲，持續(xù)強(qiáng)化品牌的差異化壁壘。奶糖派未來還將持續(xù)走近年輕群體，希望給予更多大胸女孩更深遠(yuǎn)的影響。
