(中國,2020年8月14日)在剛過去的周末 (8月7至9日),K11在全國線上和線下同步推出“潮奢藝學(xué)不打烊” 88購物節(jié)期活動(dòng),以創(chuàng)意的音樂節(jié)、市集、藝術(shù)、工藝文化論壇、車展等活動(dòng)實(shí)現(xiàn)多元主題。
為進(jìn)一步深化K11數(shù)字化和全渠道運(yùn)營的策略,推動(dòng)“線上+線下”融合的趨勢(shì),全國各地在88購物節(jié)期間也同步透過K11 GO全國會(huì)員小程序,進(jìn)行了史無前例的14小時(shí)超長直播,聯(lián)動(dòng)線下場景和直播內(nèi)容,讓顧客在家也能體驗(yàn)文化藝術(shù)活動(dòng)及以“即看即買”形式刺激消費(fèi)。
不打烊活動(dòng)取得空前成功,總銷售額同比高出約4倍,人流量上升約40%,成功激活后疫情時(shí)期的消費(fèi)復(fù)蘇,助力各地經(jīng)濟(jì)回暖。除銷售額及人流量雙軌上升外,作為K11的最高會(huì)籍、KLUB 11黑卡會(huì)員的銷售額更一舉上升10倍,整體升勢(shì)及人流更帶動(dòng)了同系的新世界中國地產(chǎn)的樓盤銷售及周大福的珠寶銷售,惠及整個(gè)集團(tuán)生態(tài)圈。
各地K11的“潮奢藝學(xué)不打烊”特色活動(dòng)如下:
廣州K11聯(lián)乘TME live重磅云端音樂節(jié)“天生愛躁”燃爆全城
廣州K11以 “天生愛玩”為主題,帶來了室外"MINI車尾箱市集"和室內(nèi)“天生玩趣游樂園”的兩大市集活動(dòng)、復(fù)古街機(jī)互動(dòng)區(qū),讓大家重啟久違的線下社交生活。另一重頭戲當(dāng)屬8月8日晚上K11 聯(lián)乘 TME live “天生愛躁”音樂節(jié),演出嘉賓五條人、VAVA、徐紫茵、朱主愛、Joyside來到百米之上的K11 ATELIER Sky Lobby,帶來了一場透過云端播放的搖滾之夜,讓大眾感受不一樣的燃爆音樂會(huì)。
廣州K11"MINI車尾箱市集"場面熱鬧
K11 X TME live “天生愛躁”音樂節(jié)
上海K11特邀青山周平、李曉川、馬俊豐等知名藝術(shù)家到場
在上海的活動(dòng)中最引人注目的要數(shù)木“構(gòu)”建筑的大師論壇。是次論壇由上海K11及權(quán)威媒體《安邸AD》攜手呈現(xiàn),特別邀請(qǐng)日本建筑師青山周平,分享對(duì)木結(jié)構(gòu)的理解;另外,中國爵士小號(hào)演奏家、作曲家李曉川及導(dǎo)演馬俊豐也來到現(xiàn)場,帶來了一場奇妙爵士樂盛宴。并且為上海地區(qū)的保時(shí)捷中國車主俱樂部展開空中藝術(shù)派對(duì),四代保時(shí)捷911齊聚現(xiàn)場,44KW電音旋律動(dòng)感節(jié)奏燃炸現(xiàn)場。除了各式專業(yè)藝術(shù)活動(dòng)外,上海K11也攜手國際學(xué)校完美呈現(xiàn)公益音樂會(huì),以愛之名助力公益關(guān)愛健康。
四代保時(shí)捷911齊聚上海K11
木「構(gòu)」進(jìn)行時(shí)大師論壇
沈陽K11集團(tuán)生態(tài)圈完美聯(lián)合 musiK11越夜樂zào
沈陽K11與新世界集團(tuán)生態(tài)圈各業(yè)態(tài)進(jìn)行資源整合,為市民獻(xiàn)上“吃喝玩樂衣食住行”完美體驗(yàn)。午夜時(shí)刻新世界地產(chǎn)4套精選熱手房型,秒殺購買權(quán);同時(shí)大鵬廣場的今夏首個(gè)創(chuàng)意市集上, Lawn Academy 攜手法領(lǐng)館駐中國領(lǐng)事、分享法式浪漫文化,巨幕映像全球限量法國電影放映。北廣場集合全城最具特色的七支樂隊(duì)締造musiK11 Festival 夏日音樂節(jié);更募集了全城的年輕人的國家級(jí)綜合電競賽事《CEST》角逐城市榮耀頭銜。
沈陽K11的musiK11 Festival 夏日音樂節(jié)
大鵬廣場的創(chuàng)意市集內(nèi)的活動(dòng)多姿多彩
武漢K11 Select造浪開FUN日匯聚一系列園游體驗(yàn)
武漢K11 Select “造浪開FUN日”以Fun局·Fun集·Fun購三大板塊,打造最Fun夏日玩樂體驗(yàn)。在直播間更大派超強(qiáng)福利,周大福珠寶等40多款爆款尖貨以全網(wǎng)底價(jià)開售、GT跑車典范、全新一代跑車先驅(qū)阿斯頓馬丁DB11亦首登直播間高調(diào)開賣。媒體“優(yōu)良better”與武漢首家以單口喜劇為主體的俱樂部“開飯喜劇”,邀請(qǐng)6位脫口秀爆梗表演嘉賓,以當(dāng)代年輕人“喜聞樂見”的脫口秀娛樂形式,解鎖周末娛樂消遣新方式。同時(shí)武漢K11 Select集結(jié)逾200個(gè)創(chuàng)意攤主,涵蓋團(tuán)委青春市集 40家光谷科技公司,30家光谷明星企業(yè),利友誠老武漢味道、大李村文創(chuàng)在內(nèi)近百家餐飲品牌、文創(chuàng)代表,讓大眾一站式造浪游園。
武漢K11 Select “造浪開FUN日”
年輕人的脫口秀成為周末娛樂消遣新方式
K11 “潮奢藝學(xué)不打烊”活動(dòng)圓滿結(jié)束,不過各地K11在未來仍會(huì)繼續(xù)推出多項(xiàng)結(jié)合藝術(shù)、人文、自然的新潮活動(dòng),在全國各地為消費(fèi)者提供最創(chuàng)新、最領(lǐng)先的文化零售體驗(yàn)。
關(guān)于 K11 集團(tuán)
K11 集團(tuán)由著名企業(yè)家鄭志剛博士 (Adrian Cheng) 于2008 年創(chuàng)立。其獨(dú)特的品牌理念將藝術(shù)和商業(yè)融入辦公室及住宅房地產(chǎn)項(xiàng)目中,并在大中華區(qū)以至全世界擁有多個(gè)品牌。
籌備10年,K11 集團(tuán)創(chuàng)立至今最具前瞻性的文化零售概念項(xiàng)目 K11 MUSEA,已于 2019 年8 月盛大開幕。創(chuàng)辦人鄭志剛的愿景是將K11 MUSEA打造成香港的文化硅谷,創(chuàng)建尖沙咀海濱上的文化零售新地標(biāo),繼續(xù)推動(dòng)創(chuàng)意、文化和創(chuàng)新的力量。
除了 K11 旗艦購物藝術(shù)中心,K11 集團(tuán)破格意念也包括為新世代創(chuàng)立的甲級(jí)寫字樓網(wǎng)絡(luò) K11 ATELIER;尊貴寓所K11 ARTUS;開放式教育平臺(tái) K11 KULTURE ACADEMY;利用嶄新科技推動(dòng)的顧問及市場調(diào)查機(jī)構(gòu) K11 Future Taskforce;首家扶植中國藝術(shù)家及策展人的非營利機(jī)構(gòu)K11 Art Foundation;以及首家以保留及傳承中國傳統(tǒng)手工藝的文化基金會(huì)K11 Craft & Guild。
K11 集團(tuán)扎根于香港,業(yè)務(wù)遍布大中華區(qū),還有歐美等地的投資等。
通過 K11 集團(tuán)體現(xiàn)了創(chuàng)辦人對(duì)革新,創(chuàng)作和文化的不懈追求,為中國千禧世代塑造嶄新國際定位, 建立智慧交流。至 2025 年時(shí),K11 集團(tuán)的足跡將遍布大中華地區(qū)的十個(gè)城市,共計(jì)36 個(gè)項(xiàng)目 (總樓面面積達(dá)284萬平方米)。K11 更榮獲快公司 (Fast Company) 評(píng)為 2019 年全球城市發(fā)展和房地產(chǎn)領(lǐng)域中最具創(chuàng)新力企業(yè)之一。
