2019年是 “雙十一” 的第十一個(gè)年頭。作為全球矚目的購(gòu)物狂歡節(jié),今年也不負(fù)眾望,完美收官。京東官方數(shù)據(jù)顯示,其11.11全球好物節(jié)的下單金額首次突破兩千億大關(guān),并最終鎖定在了2044億元人民幣。阿里官方數(shù)據(jù)顯示,天貓雙十一當(dāng)日最終交易額鎖定在2684億元人民幣。雙方都突破了原有的記錄,再創(chuàng)新高。
 

洗護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相較之前十分激烈,但海飛絲作為洗護(hù)類的領(lǐng)軍品牌,在過(guò)去的三十年一直致力于提高消費(fèi)者的洗護(hù)體驗(yàn),在去屑和頭皮護(hù)理領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新,更是在今年雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)中將天貓、京東洗護(hù)Top 1雙雙納入囊中。截止11月11日24時(shí),海飛絲在天貓、京東兩大電商平臺(tái)的洗護(hù)銷量均為第一名,并首次躋身天貓雙十一的銷量 “億元俱樂(lè)部”。

(圖片來(lái)源:天貓全城狂歡節(jié)交易數(shù)據(jù),京東11.11全球好物節(jié)交易數(shù)據(jù))

代言人與品牌完美契合 實(shí)力碰撞迸發(fā)強(qiáng)勁火花

10月20日,海飛絲官宣王一博為品牌代言人。王一博作為實(shí)力派偶像,他在自己所涉及的多個(gè)領(lǐng)域都取得了過(guò)人的成績(jī),特別是他對(duì)喜歡的事情都會(huì)想要做到極致的專業(yè)的工作態(tài)度,與海飛絲在去屑和頭皮健康領(lǐng)域的執(zhí)著和探索的品牌調(diào)性十分契合。

王一博自身超高的人氣,超強(qiáng)的帶貨能力加上海飛絲產(chǎn)品過(guò)硬的實(shí)力,為官宣話題#屑下負(fù)擔(dān) 實(shí)力一博#贏來(lái)了極高的討論度和閱讀量,最大化的詮釋品牌對(duì)于消費(fèi)者表達(dá)出的核心理念——讓你時(shí)刻清爽無(wú)屑,隨時(shí)保持最佳狀態(tài)。“屑” 下心理的負(fù)擔(dān),自信、堅(jiān)定、勇敢的去嘗試更多生活的可能性。

在雙11購(gòu)物狂歡節(jié)預(yù)熱階段,海飛絲分別攜手天貓全明星計(jì)劃,以及京東超級(jí)品牌日,開(kāi)啟“雙11明星心愿熱線”和“明星送好禮 狂撒億萬(wàn)京豆”的活動(dòng),帶動(dòng)品牌自身,品牌代言人及代言人粉絲團(tuán)三方聯(lián)動(dòng)。于此同時(shí),品牌也鼓勵(lì)UGC并及時(shí)與粉絲進(jìn)行互動(dòng),深化粉絲經(jīng)濟(jì),最大程度的提升了品牌影響力。

屑下負(fù)擔(dān) 實(shí)力一博

王一博其火爆的人氣背后,是他不斷地拼搏努力和付出的無(wú)數(shù)汗水。在追夢(mèng)的路上,每個(gè)人都難免會(huì)遭遇碰撞,但正是有著海飛絲“肩”定可靠的一路陪伴,才讓王一博“屑”下負(fù)擔(dān),實(shí)力一搏。

作為全球頭皮護(hù)理專家海飛絲,攜手全球頂尖研發(fā)力量研發(fā)出的海飛絲Scalp X系列,引領(lǐng)科學(xué)防脫新時(shí)代。其核心抗氧化成分生育酚衍生物,為各大高端護(hù)膚品廣泛使用的明星抗氧化成分,給予頭皮如肌膚般的護(hù)理體驗(yàn)。防脫按摩膏,富含的珍珠精華,能夠有效清潔頭皮隱藏濁質(zhì),舒緩頭皮肌膚,更好地吸收后續(xù)防脫成分。防脫青春水,獨(dú)家添加96%高純度生育酚衍生物,深入頭皮,煥發(fā)毛囊活力,有效減少70%頭皮氧化效果。最后將防脫小滴管直接涂抹于頭皮,配合按摩促進(jìn)生育酚衍生物的黃金抗氧化成分深入頭皮滋養(yǎng)毛囊,鞏固防脫氧化能力,煥發(fā)毛囊新生活力,保持頭皮健康,強(qiáng)韌發(fā)絲,遠(yuǎn)離脫發(fā)問(wèn)題。

海飛絲Scalp X系列,科學(xué)防脫,守護(hù)發(fā)際線?？炜烊ヌ熵垖殱嵠炫灥阦et你的王一博同款防脫神器吧!

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王禹堯 Cass Wong

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