2019年11月14日 – 近日，歐洲領先時尚內(nèi)衣品牌香蔻慕樂 Hunkemöller 在上海浦東世紀匯廣場內(nèi)的中國首家旗艦店舉辦盛大開幕派對。活動當天，香蔻慕樂邀請中國SHERO們(SHERO源于SHE HERO，代表香蔻慕樂最主要的消費群體)在派對現(xiàn)場體驗多種品牌特色互動裝置、預覽當季新品以及試穿饒富品牌設計的產(chǎn)品，全方位體驗感官與觸覺兼具的品牌之旅。此外，著眼于為更多中國SHERO提供優(yōu)質(zhì)服務，香蔻慕樂已經(jīng)在上海開設2家實體店，更將迎來位于陸家嘴地區(qū)的第3家店鋪。香蔻慕樂更汲取在歐洲全渠道零售的成功經(jīng)驗，于今年成功上線天貓旗艦店，希冀為中國SHERO建立起跨平臺的品牌觸點，體驗純正的品牌之旅。
正如香蔻慕樂首席執(zhí)行官菲利普· 芒福德Philip Mountford所說：“今年作為香蔻慕樂進入中國的第一年，我們通過上市多系列產(chǎn)品順利迎來品牌在中國市場的首個里程碑。但同時我們也理解中國市場獨一無二的特性，作為全球領先時尚內(nèi)衣品牌，香蔻慕樂入華以來迅速調(diào)整在中國市場的運作與策略，以期與我們最重視的中國SHERO建立鏈接。在開設實體店面的同時，為與更多香蔻慕樂最重視的SHERO消費者接觸，我們也致力于提升線上社群與線下消費的體驗，以迎合中國SHERO的多樣化需求。”
聯(lián)手 SHERO 創(chuàng)造精彩品牌體驗之旅
香蔻慕樂相信，品牌的可持續(xù)發(fā)展離不開消費者的全力支持。因此，香蔻慕樂的消費群體——SHERO更顯珍貴。SHERO是香蔻慕樂的靈感繆斯，亦是品牌發(fā)展至今的核心力量。香蔻慕樂堅持聆聽SHERO并與其積極互動。在她們的啟發(fā)下，香蔻慕樂不斷打造個性化的定制服務，精彩紛呈的購物體驗，以及集設計與質(zhì)感為一體的多系列產(chǎn)品。在歐洲，香蔻慕樂已經(jīng)通過線上線下的全渠道布局，與SHERO建立起緊密聯(lián)系。每一位SHERO都認可香蔻慕樂一以貫之的品牌價值“FUN, INSPIRING, IN-TOUCH, PASSIONATE和SEXY”，并與品牌共同成長。
提起SHERO，一定繞不開香蔻慕樂品牌大使——國際超模杜晨·科洛斯Doutzen Kroes。活躍于時尚領域的她有著諸多鮮為人知的背后故事，且不斷鼓舞SHERO各方面的發(fā)展。杜晨·科洛斯與香蔻慕樂攜手設計的“杜晨故事”系列，更是將其豐富的人生故事融入設計元素中。
憑借著香蔻慕樂青睞的SHERO群體的不斷壯大和支持，香蔻慕樂成功成為歐洲最受歡迎的時尚社交品牌之一，亦被大家選為“歐洲年度零售商”。近年來，香蔻慕樂又連續(xù)榮獲“最佳線上零售商”和“歐洲跨平臺零售大獎”等。
對話中國 SHERO 挖掘美麗的多種可能性
作為品牌在中國的首次驚艷亮相，香蔻慕樂攜手品牌專業(yè)內(nèi)衣顧問，在充滿樂趣且具有沉浸式體驗的購物環(huán)境中，為中國消費者提供熱情的服務和極具設計感的時尚單品。
香蔻慕樂希望通過鼓勵中國SHERO“做更美的你”，啟發(fā)并挖掘美麗的多種可能性。其定制化的服務從“找到適合你的杯型”開始，到為每一位SHERO堅持不懈地打造合身的產(chǎn)品以及合理的定價。在中國，這一點尤為重要。中國市場正處在消費升級的熱潮中，女性消費者對內(nèi)衣品質(zhì)、功能和款式都有了更高的追求，定制化的服務可以更好地滿足中國女性的日常穿搭和時尚追求。
著眼于中國SHERO不斷變化而多樣的需求，香蔻慕樂的產(chǎn)品沿襲了品牌的國際化和時尚設計感，從舒適基礎的 “Always Sexy” 系列，到每月上新的時尚博主系列，品牌旗下高達95%的產(chǎn)品均由香蔻慕樂團隊親自操刀設計，在為SHERO們提供獨一無二的產(chǎn)品同時，亦能完美地將品牌調(diào)性與及時迸發(fā)的靈感融二為一。
在此次盛大開幕派對中，陳列有備受SHERO喜愛的高端系列產(chǎn)品NOIR，從時裝周汲取靈感的Fashion Week系列，以及與歐洲知名時尚博主合作的Ann-Kathrin系列。另外，與品牌大使聯(lián)合推出的“杜晨故事”系列也將于新年期間首次亮相中國。更有各種其他系列產(chǎn)品可進一步滿足中國SHERO在不同場合的時尚搭配需求，如性感迷人的Private系列，以及充滿時尚動感的HKMX系列，舒適的睡衣系列及時尚的泳裝系列等。
應用全渠道零售模式 塑造在華多觸點發(fā)展
承襲香蔻慕樂的SHERO文化，在中國，香蔻慕樂也將在各大市場和地區(qū)開設線下旗艦店。線下實體店是香蔻慕樂與SHERO直接交流的重要端點，也是品牌入華的優(yōu)先戰(zhàn)略。香蔻慕樂希望在每條主干道都開出自己的門店，讓SHERO們隨時隨地都可以找到距自己最近的香蔻慕樂。
在中國，香蔻慕樂于今年開設3家實體店鋪的計劃著實為中國SHERO帶來全面的品牌體驗;到2023年，香蔻慕樂預計將在中國開設40逾家門店。香蔻慕樂致力于通過不斷探索，為中國SHERO們打造高品質(zhì)且極富靈感的門店體驗。
作為歐洲全方位零售行業(yè)領導者，香蔻慕樂堅持通過正確的平臺、用合適的產(chǎn)品、在恰當?shù)臅r間為SHERO提供相應的服務。因此，香蔻慕樂同期也在積極拓展中國電商平臺。其天貓官方旗艦店已于10月正式上線，旨在為更多樂享潮流且熱愛內(nèi)衣的SHERO們，打破地域限制，做更美的你。
嶄新旅程即刻開啟，歡迎光臨香蔻慕樂天貓官方旗艦店或線下實體店鋪。獲取更多時尚靈感，敬請關注@Hunkemöller香蔻慕樂官方微博和微信。
香蔻慕樂實體店地址：
• 浦東世紀匯廣場店：上海市浦東新區(qū)世紀大道1192號世紀匯廣場LG1層049號商鋪
• 普陀環(huán)球港店：上海市普陀區(qū)中山北路3300號上海環(huán)球港B2層B2013商鋪
