國潮品牌攜手當(dāng)紅小生 明星效應(yīng)引發(fā)粉絲熱潮
近年來，男明星，尤其是高顏值的當(dāng)紅小生開始受到品牌商們的青睞，品牌通過藝人自身的人氣幫助品牌快速提升銷量，期間如何把控品牌自身定位和明星間的聯(lián)系往往對(duì)品牌傳播效果起到關(guān)鍵作用。
這次雙十一的偶像戰(zhàn)場上，安踏宣布由00后人氣小生陳飛宇出任"安踏第11.11號(hào)氣象臺(tái)"首席預(yù)報(bào)員，攜手陳飛宇，安踏考量的不僅是流量，更是其本身特征及氣質(zhì)與品牌定位與調(diào)性間的高度匹配。作為00后新生代演員，陳飛宇青春陽光、活潑大方的形象與安踏的品牌調(diào)性不謀而合。安踏此舉不僅加強(qiáng)了其潮流屬性的渲染，消弭了與年輕一代消費(fèi)者的區(qū)隔，同時(shí)陳飛宇巨大的流量也使得品牌得以瞬間引爆社交媒體，為安踏的市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，品牌知名度的進(jìn)一步提升大增裨益。
人氣明星播報(bào)天氣 寵粉視頻刷爆話題
如今，短視頻越來越受到互聯(lián)網(wǎng)用戶與資本的青睞，也成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最討巧的內(nèi)容產(chǎn)物，在訴求傳達(dá)和表現(xiàn)形式上非常契合年輕受眾的喜好。
作為中國體育用品行業(yè)領(lǐng)先品牌，安踏通過消費(fèi)者喜聞樂見的創(chuàng)意模式，推出 "安踏第11.11號(hào)氣象臺(tái)"話題，在雙十一營銷戰(zhàn)拉開大幕之前，就在各大社交平臺(tái)上持續(xù)發(fā)酵。此后，安踏的"大風(fēng)吹走安踏天貓店鋪"的寵粉視頻在首席預(yù)報(bào)員陳飛宇的播報(bào)下，躍上微博微信等平臺(tái)熱點(diǎn)，帶出安踏店鋪的全新玩法，清晰地傳達(dá)出"安踏第11.11號(hào)氣象臺(tái)"的創(chuàng)意洞察，并引發(fā)了廣泛的討論和思考。
自帶傳播性的話題，使這支寵粉視頻在體育運(yùn)動(dòng)品牌視頻廣告中脫穎而出，吸引了廣大用戶關(guān)注到安踏天貓官方旗艦店。這一創(chuàng)新性的傳播手段將陳飛宇明星的價(jià)值充分發(fā)揮，并且跟產(chǎn)品深度結(jié)合，迎合了年輕一代對(duì)出色體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求，以內(nèi)容為電商創(chuàng)造流量入口。
聚焦潮流圈層KOL 攻占大流量陣地
在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只有充分把握社會(huì)化營銷資源優(yōu)勢，才能借勢成為銷量贏家。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，今年雙十一，安踏除了利用流向明星，還同時(shí)聯(lián)合社交媒體上的潮流意見領(lǐng)袖，圈層熱愛潮流文化的人群。
早在10月份，安踏便開始進(jìn)行有針對(duì)性的營銷投放，通過邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)鞋服垂直類及生活?yuàn)蕵奉惗兑鬕OL，通過發(fā)布IP聯(lián)名產(chǎn)品視頻，引導(dǎo)消費(fèi)者至安踏天貓旗艦店，搜索如安踏漫威，安踏可樂等關(guān)鍵詞。KOL身著此次安踏IP聯(lián)名產(chǎn)品，將自身風(fēng)格與產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合，進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容輸出，并利用多媒體矩陣協(xié)同發(fā)力。無論是大型媒體平臺(tái)還是自媒體，都相繼呼應(yīng)，活動(dòng)熱度持續(xù)上升，進(jìn)而全面覆蓋微博、抖音等大流量陣地。
用產(chǎn)品傳遞態(tài)度 用產(chǎn)品打造話題
任何脫離產(chǎn)品而談?wù)摰臓I銷都是無本之木。今年安踏雙十一營銷的成功，離不開產(chǎn)品的發(fā)售策略，在整個(gè)預(yù)熱期間，安踏陸續(xù)發(fā)布與龍珠超、可口可樂、漫威等多款聯(lián)名潮品，并通過與不同領(lǐng)域的IP聯(lián)名，用跨界聯(lián)名引爆潮流圈熱度。無論是與美漫最大IP漫威的聯(lián)名鞋，還是有大眾的跨界"聯(lián)姻"，安踏在每一款產(chǎn)品上都展示出堅(jiān)定的潮流態(tài)度和匠心工藝。
從代言人到產(chǎn)品，從屏幕到消費(fèi)者身邊，全面而密集的營銷攻勢，推動(dòng)著安踏品牌的年輕化升級(jí)。作為中國體育用品行業(yè)領(lǐng)先品牌，安踏在傳播中大膽創(chuàng)新地采用了明星跨界的營銷策略，以全新創(chuàng)意模式，聚攬公眾目光。在大IP時(shí)代，其與圈層KOL創(chuàng)新性的合作模式突破傳統(tǒng)IP代言的限制，實(shí)現(xiàn)品牌與IP的"聯(lián)姻"和雙贏。安踏此次雙十一的營銷傳播案例，為行業(yè)內(nèi)注入一股新活力。
