品牌營銷現(xiàn)在比以往任何時候都更需要跟上社會的發(fā)展,如果品牌不能隨著文化的流動而變化,不能改變它們所體現(xiàn)、代表和傳遞給世界的意義,那就和品牌不相關(guān)了,由于相關(guān)性與生俱來地與品牌價值掛鉤,所以需要品牌都更有意義,因為意義就是構(gòu)成其長期價值和資產(chǎn)的東西。在這個文化和數(shù)字復(fù)雜的新時代,品牌特別容易落入文化陷阱,或踩上很久以前埋在文化意識中的地雷,對于步履蹣跚的品牌來說,社交媒體帶來的即時效應(yīng),但在文化陷阱的情況下,幾乎完全是負(fù)面的新聞。

很多時候,許多品牌營銷犯了同樣的錯誤,先想出創(chuàng)造性的營銷想法,然后希望這些想法能引起更多人關(guān)注,而正確的方法則是相反的方法,首先探索文化語境,然后創(chuàng)造品牌思想,而品牌思想將植根于文化,并扎根于文化之中,這樣的品牌營銷可能會非常成功,但一旦戰(zhàn)略與現(xiàn)實世界相適應(yīng),文化背景和品牌就會以許多不同的方式發(fā)生沖突,無論是機品牌還是客戶都沒有預(yù)見到這一點。

如果不小心,文化陷阱可能會迅速引燃,危害和進(jìn)一步惡化品牌的營銷活動,并降低品牌價值,要進(jìn)行有意義的營銷并講述品牌和文化相關(guān)的故事,品牌需要正確地理解受眾來自哪里,受眾腦海中品牌承載著什么樣的表現(xiàn),以及受眾可能對什么敏感。