2月19日，雅迪官方突然宣布將招募五名粉絲用戶送出《天天向上》節(jié)目門票，并暗示將攜手《天天向上》一起“搞事情”，消息一出，立即引起了雙方粉絲和整個(gè)電動(dòng)車行業(yè)的高度關(guān)注，具體內(nèi)容上雅迪方面卻吊起了胃口，并未進(jìn)一步透露雙方合作的細(xì)節(jié)。
品牌跨界營(yíng)銷并不奇怪，但雅迪和湖南衛(wèi)視王牌綜藝《天天向上》一起，究竟能玩出什么樣的娛樂營(yíng)銷新花樣，我們不妨先來猜測(cè)一下。
雅迪大動(dòng)作猜想一：簽約天天兄弟或其中成員成為品牌代言人
可能性指數(shù)：☆☆☆
近年來，年輕人群的消費(fèi)實(shí)力增長(zhǎng)有目共睹，越來越多的品牌也將營(yíng)銷重點(diǎn)放在了年輕群體上。作為傳統(tǒng)電動(dòng)兩輪車行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，雅迪一直致力于年輕人群的溝通。因此，雅迪可能會(huì)在《天天向上》節(jié)目中宣布簽約天天兄弟或者其中成員為品牌代言人，打造品牌的偶像效應(yīng)，吸引粉絲產(chǎn)生情感鏈接，加速品牌的年輕化布局。
在四位“天天兄弟”中，汪涵以學(xué)識(shí)淵博、談吐風(fēng)趣名揚(yáng)主持界，與雅迪品牌的人文關(guān)懷、技術(shù)底蘊(yùn)以及藝術(shù)化的設(shè)計(jì)表達(dá)高度契合;從《創(chuàng)造101》走出的偶像主持王一博唱跳俱佳，深受粉絲歡迎，職業(yè)賽車手的身份凸顯雅迪產(chǎn)品定位，是品牌代言的最佳人選之一。錢楓和大張偉，一個(gè)成熟穩(wěn)重、一個(gè)靈魂有趣，二人互為補(bǔ)充，凸顯了雅迪產(chǎn)品勤懇的服務(wù)態(tài)度和時(shí)尚的觀點(diǎn)表達(dá)。所以，雅迪和天天兄弟擁有相當(dāng)高的契合度，雙方合作將有利于雅迪持續(xù)加碼品牌的年輕化營(yíng)銷。
不過截止目前，我們暫未發(fā)現(xiàn)更多雅迪簽約新品牌代言人的蛛絲馬跡，因此這一猜測(cè)可能性不會(huì)太大。
雅迪大動(dòng)作猜想二：打造雅迪粉絲生態(tài)圈大事件
可能性：☆☆☆☆
品牌如果想走得更遠(yuǎn)，離不開用戶支持。雅迪曾表示，要打造讓消費(fèi)者有幸福感的產(chǎn)品，足以見雅迪對(duì)用戶、粉絲的重視程度。
眾所周知，2018年12月，雅迪正式啟動(dòng)同城會(huì)活動(dòng)，搭建車友線下交流平臺(tái)。在這次《天天向上》活動(dòng)中，雅迪再次邀請(qǐng)粉絲參與節(jié)目錄制，這是否意味著雅迪將發(fā)力粉絲生態(tài)圈建設(shè)，讓用戶通過品牌、產(chǎn)品去彰顯自己的生活方式，形成高黏度粉絲群體?
作為湖南衛(wèi)視的王牌綜藝《天天向上》，在全國(guó)擁有數(shù)以億計(jì)的粉絲，這一龐大的粉絲群體，和雅迪的主力消費(fèi)群高度重合，因此雙方在粉絲經(jīng)營(yíng)上展開深度合作的可能性非常之高。
雅迪大動(dòng)作猜想三：聯(lián)手《天天向上》開拓國(guó)際市場(chǎng)
可能性：☆☆☆☆☆
自2015年提出“更高端”戰(zhàn)略以來，雅迪一直聚焦電動(dòng)兩輪車的中高端產(chǎn)品，加快國(guó)際化布局，先后與奧地利KISKA、奧地利施華洛世奇、日本松下、德國(guó)拜耳、瑞典貝格等全球供應(yīng)商合作，整合行業(yè)頂級(jí)資源，提供“更高端”的產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新。
近年來，雅迪電動(dòng)車持續(xù)發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)，產(chǎn)品銷往美國(guó)、德國(guó)、日本等77個(gè)國(guó)家。去年11月，雅迪參加全球頂級(jí)摩托車展EICMA，并在展會(huì)上推出了高端智能鋰電電摩——雅迪G5。國(guó)際化布局的持續(xù)突破，為營(yíng)銷創(chuàng)新提供了廣闊市場(chǎng)。
雅迪，作為中國(guó)電動(dòng)車行業(yè)的領(lǐng)航者，產(chǎn)品銷量連續(xù)2年行業(yè)奪冠、全球用戶超3000萬人;《天天向上》歷經(jīng)11年風(fēng)雨依舊是湖南衛(wèi)視的王牌綜藝，節(jié)目?jī)?nèi)容弘揚(yáng)中國(guó)文化，影響了一代人的成長(zhǎng)。雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同開拓國(guó)際市場(chǎng)，極可能摸索出綜藝營(yíng)銷的新形態(tài)，并將中國(guó)智造和中華文化帶向更廣闊的領(lǐng)域。
