摘要：三大亮點(diǎn)“配齊”京東年貨節(jié)
有錢沒(méi)錢回家過(guò)年，以前帶上對(duì)象和年貨，“配齊”就能回家過(guò)年！但現(xiàn)在年貨天天變，那年輕人更愿意帶怎么樣的年貨回家呢？商家又怎樣 “撩撥”年輕人的心，撬動(dòng)他們的錢包？這些成為了各大商家動(dòng)腦筋的事情。
今年，京東物流就向我們展示了他們的答案。京東物流開(kāi)啟了一場(chǎng)與眾不同的年貨節(jié)，把傳統(tǒng)年味玩出了新花樣。展示黑科技、#奇葩年貨#話題炒作等方式，大膽玩出“心”意，俘獲了一大波年輕人的心。一起來(lái)了解一下，也許你也會(huì)被他們的誠(chéng)意打動(dòng)！
亮點(diǎn)1：多站落地，年貨街體驗(yàn)傳統(tǒng)年味
1月19日至1月23日，京東物流、京東超市聯(lián)合安佳、刀嘜、桂格、俏香閣、加多寶、達(dá)利、洽洽以及高潔絲8大品牌，以線下城市為場(chǎng)景，在南寧、惠州兩個(gè)城市打造了“京喜年貨街”。一條長(zhǎng)長(zhǎng)的年貨街，匯聚了大眾喜愛(ài)的各個(gè)品牌，吃喝玩樂(lè)全包攬。
除了品牌本身產(chǎn)品的優(yōu)惠加持，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了大量小游戲、各類禮品和優(yōu)惠券，更有舞臺(tái)魔術(shù)表演、智能購(gòu)物互動(dòng)體驗(yàn)等，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結(jié)合起來(lái)，為大眾帶來(lái)驚喜不斷。
除了年貨街，京東物流聯(lián)合京東電腦數(shù)碼邀約廣博、Windows、京東影像3大品牌在“魔都”上海開(kāi)了一條“京喜快閃店”，比如比人還大的“Windows微軟電腦”、 以鏡頭為背景搭建的京東影像舞臺(tái)等，充滿科技感的互動(dòng)形式，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到別樣的年貨集市味道，撬動(dòng)了年輕人對(duì)新奇有趣的關(guān)注欲望，令他們紛紛主動(dòng)分享。
亮點(diǎn)2：創(chuàng)意玩法，黑科技精準(zhǔn)推薦年貨
帶零食干果、特色水果還是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)？當(dāng)你還在糾結(jié)帶什么東西回家，京東物流已經(jīng)用黑科技在幫你解決這個(gè)難題。京東物流在年貨街現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立帶有人臉識(shí)別功能的智能廣告牌，能監(jiān)測(cè)識(shí)別出用戶的姓名、性別等屬性，結(jié)合京東商城的海量數(shù)據(jù)信息，描繪出清晰、完整的用戶畫像，從而為用戶推薦個(gè)性化、精準(zhǔn)化的商品，打造“千人千面”的選品和差異化推薦。
逛年貨節(jié)的同時(shí)，遇到問(wèn)題還可以隨時(shí)請(qǐng)教叮咚智能語(yǔ)音音箱。作為京東的代表科技產(chǎn)品之一，叮咚智能語(yǔ)音音箱在現(xiàn)場(chǎng)擔(dān)當(dāng)購(gòu)物導(dǎo)向。“這里有什么好玩的？”“年貨怎么挑？”你想知道的，它都能及時(shí)回答。
除此之外，現(xiàn)場(chǎng)還通過(guò)WiFi探針和智能攝像頭，通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)控現(xiàn)場(chǎng)的客流軌跡，就能判斷哪塊區(qū)域人流更密集、哪一款商品更熱門，從而為工作人員選品理貨提供科學(xué)參考，確保現(xiàn)場(chǎng)年貨更符合每一個(gè)人的口味。
通過(guò)“現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，手機(jī)下單，送貨到家”的智能服務(wù)，打通線上線下，實(shí)現(xiàn)“吃喝玩購(gòu)”完整的消費(fèi)閉環(huán)，全面提升用戶的購(gòu)物體驗(yàn)。
亮點(diǎn)3：全方位傳播矩陣，線上線下齊發(fā)力
“蘋果牌筆記本，一個(gè)蘋果和一本筆記本。我只想說(shuō)這是我收到過(guò)最具創(chuàng)意奇葩的禮物，沒(méi)有之一。”、“買過(guò)袋裝的開(kāi)心果，結(jié)果里面有一半都是殼，當(dāng)時(shí)特?zé)o奈。”網(wǎng)友紛紛在京東物流、京東超市、京東電腦數(shù)碼官方微博聯(lián)合發(fā)起的#奇葩年貨#話題中，分享自己遇到的奇葩年貨，踩過(guò)的年貨雷區(qū)。隨后各大邀約品牌藍(lán)V聯(lián)動(dòng)發(fā)布#京選好年貨#微博，幫助網(wǎng)友們避開(kāi)雷區(qū)，挑選年貨！一唱一和，兩個(gè)話題互相呼應(yīng)，一下子就沖上了熱搜榜單。在網(wǎng)友在吐槽和分享中，品牌直接觸達(dá)消費(fèi)者。
隨后，1月26日推出的 “京喜年貨街”地圖H5又激起另一波高潮，動(dòng)動(dòng)手指，實(shí)現(xiàn)“云逛街”和“云打卡”。評(píng)選“京選之子”的積分機(jī)制和“一車年貨送到家”的豪華大禮，刺激用戶持續(xù)玩游戲逛店鋪。同時(shí)在H5中開(kāi)展了城市PK賽，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)于地域的歸屬感，利用組建城市站隊(duì)的形式，實(shí)現(xiàn)自發(fā)參與擴(kuò)散，從而為品牌銷售導(dǎo)流。
除此之外，京東物流還邀請(qǐng)到與大家生活息息相關(guān)的娛樂(lè)、時(shí)尚、美食、地域等各屬性KOL，還有小紅書、行業(yè)定向社群等等一起參與年貨節(jié)，精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，引發(fā)其對(duì)活動(dòng)的關(guān)注和參與。
近年來(lái)，京東物流發(fā)展迅速，不但實(shí)現(xiàn)了全國(guó)各地收到家鄉(xiāng)的特產(chǎn)，還能將全國(guó)各地的特產(chǎn)和年貨送到家門口，這是技術(shù)的進(jìn)步，也是每個(gè)京東物流員工的責(zé)任。在年貨街如火如荼進(jìn)行的同時(shí)，作為高品質(zhì)消費(fèi)的護(hù)航者，京東物流也已進(jìn)入了“春節(jié)也送貨”的運(yùn)營(yíng)模式。
事實(shí)上，從2013年開(kāi)始，今年已經(jīng)是京東物流連續(xù)第7年“全年無(wú)休”，啟動(dòng)“春節(jié)也送貨”模式。作為業(yè)內(nèi)首家開(kāi)展這一模式的物流企業(yè)，京東物流始終堅(jiān)守服務(wù)承諾，為消費(fèi)者春節(jié)期間購(gòu)物送貨保駕護(hù)航，一如既往地為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。
今年春節(jié)期間，京東物流將為全國(guó)近300個(gè)城市、上千個(gè)核心區(qū)縣的消費(fèi)者提供服務(wù)，同時(shí)個(gè)性化服務(wù)、開(kāi)放業(yè)務(wù)等也將繼續(xù)保持運(yùn)營(yíng)，且通過(guò)更多智能科技手段確保配送時(shí)效的穩(wěn)定，立志成為消費(fèi)者美好生活的守護(hù)者。
