從今年發(fā)布的“中國文化消費(fèi)指數(shù)”來看，我國文化消費(fèi)綜合指數(shù)正持續(xù)增長，由2013年的73.7增至2017年的81.6，平均增長率2.6%。其中文化消費(fèi)環(huán)境指數(shù)上升速度最快，年平均增長率為6.9%?！ ?nbsp;
據(jù)贏商大數(shù)據(jù)中心監(jiān)測，一線城市中部分購物中心的藝術(shù)主題業(yè)態(tài)面積占比已上升至4%。由此可見，越來越多的消費(fèi)者開始重視藝術(shù)、文化消費(fèi)，同時對生活方式和商業(yè)體驗的要求也越來越高，“藝術(shù)x商業(yè)”的組合模式逐漸成為新趨勢。
在國內(nèi)，以K11、芳草地、北京藍(lán)色港灣、南京德基等為代表的藝術(shù)購物中心（專題閱讀）迅速崛起，許多購物中心都慢慢地把目光投向藝術(shù)，在商場里融入藝術(shù)文化元素的藝文公共空間?！ ?nbsp;
未來，美術(shù)館或?qū)⒊蔀橘徫镏行牡淖顝?qiáng)配套！
chi K11美術(shù)館
眾所周知，K11本身就是一個集購物與藝術(shù)于一身的購物藝術(shù)館，商場設(shè)計充滿藝術(shù)氛圍，更設(shè)有多處藝術(shù)展覽場地。
其中，chi K11美術(shù)館隸屬于K11 Art Foundation，是一個旨在推動中國當(dāng)代藝術(shù)運(yùn)動發(fā)展的非牟利機(jī)構(gòu)。以上海K11為例，商場B3層的3,000多平米的美術(shù)館，定期會舉辦不同主題的展覽及各類藝術(shù)活動，為新晉藝術(shù)家提供一個向公眾展示個人創(chuàng)作的理想平臺。據(jù)統(tǒng)計，上海K11平均每年舉辦十余場藝術(shù)展，以及近百場藝術(shù)講座。
而廣州K11則在商場內(nèi)規(guī)劃了跨1L3L4L逾800平米的藝術(shù)空間，包括 活·現(xiàn)藝術(shù)空間（IN ART WE LIVE）、藝術(shù)廊橋（ART CONNEXION）和chi K11 art space。
央美術(shù)館
北京藍(lán)色港灣于2015年打造了當(dāng)代美術(shù)館——央美術(shù)館（YAM），場館建筑面積約2000平方米，展示空間1300平方米，幫助藍(lán)色港灣商圈提升成為北京城市文化新地標(biāo)。
央美術(shù)館是一家非盈利、綜合型當(dāng)代藝術(shù)機(jī)構(gòu)，主要由展覽空間、學(xué)術(shù)研討空間、兒童教育空間、YAM Store組成。與國際一流藝術(shù)機(jī)構(gòu)、收藏家、藝術(shù)家展開合作，引入全球范圍內(nèi)知名藝術(shù)展，如“隱秘的力量”、“博洛尼亞插畫展”等。
央美術(shù)館創(chuàng)立了“藝術(shù)生活工作坊“系列公共教育項目。同時推出具有格調(diào)的藝術(shù)商店YAM Store，這里匯聚了國內(nèi)外眾多新銳設(shè)計師的作品，帶來原創(chuàng)并具前瞻性的設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)品，全部收入都將用于支持展覽及公眾教育項目。
德基美術(shù)館
德基美術(shù)館位于全國頂級購物中心之一的南京德基廣場二期8樓，2017年9月開業(yè)，是由德基集團(tuán)創(chuàng)立的非營利藝術(shù)空間，建筑面積2200平米。
由德國著名設(shè)計師菲利普•曼澤爾設(shè)計，打造“大隱于市”的獨(dú)特藝術(shù)生態(tài)。整個美術(shù)館以木質(zhì)原色、純白色和黑色三種色調(diào)構(gòu)成，格局簡約，配色精煉。
新星星美術(shù)館（MoCA STAR）
新星星美術(shù)館同樣位于德基廣場的二期7樓，于2017年10月開業(yè)。TA是第一個青年藝術(shù)家海選平臺 “新星星藝術(shù)獎”背后的美術(shù)館，以青年藝術(shù)家為主，TA更符合90后、00后等不斷變化的審美和生活方式。
新星星美術(shù)館擁有兩層展覽及活動空間，展廳以白色為主色調(diào)，設(shè)計風(fēng)格簡約大氣。打破傳統(tǒng)美術(shù)館進(jìn)深限制，呈現(xiàn)狹長的走廊型。還會舉行藝術(shù)沙龍、藝術(shù)講座、藝術(shù)交流分享會、藝術(shù)品簽售會等一系列與藝術(shù)相關(guān)的展覽活動，讓大眾與藝術(shù)更緊密聯(lián)合到一起。
僑福芳草地當(dāng)代美術(shù)館
僑福芳草地當(dāng)代美術(shù)館•北京建于2012年8月，位于北京僑福芳草地D座10樓。美術(shù)館分為兩個展廳，占地總面積4000平米，集當(dāng)代藝術(shù)展覽、研究與公眾教育等功能于一體，每年有許多國外的藝術(shù)大展在國內(nèi)巡展時均選址于此。
提到北京僑福芳草地，也是眾所周知的“商業(yè)與藝術(shù)完美融合”的產(chǎn)物，代表著藝術(shù)對商業(yè)空間的另一種詮釋。其商業(yè)面積約達(dá)5.6萬㎡，商場內(nèi)陳列多達(dá)500多件藝術(shù)品，所有的藝術(shù)裝置都沒有防護(hù)圍欄，與236M國內(nèi)最長的室內(nèi)長橋、2000㎡的公共藝?yán)纫坏?，營造著濃厚又輕松的藝術(shù)氛圍。
*總結(jié)*
美國藝術(shù)家Andy Warhol曾說過：“藝術(shù)商業(yè)是商業(yè)的下一個階段”。
隨著消費(fèi)升級，“購物”不再是商場的唯一表達(dá)方式，把美術(shù)館搬到購物中心，不僅可以給商場帶來客流量，還能給零售行業(yè)注入了新鮮的血液，同時藝術(shù)創(chuàng)作可以陶冶大眾的情操?！ ?nbsp;
實際上，藝術(shù)空間其實會占據(jù)商場大面積的零售空間，短期內(nèi)看似犧牲了商場的收益，但很多商場依然愿意割舍很大的面積來開美術(shù)館，通過藝術(shù)拉近與大眾的距離，獲得消費(fèi)者認(rèn)同的文化情感深度，滿足消費(fèi)者精神層面的需求，探索更多的可能性，從而實現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的更好融合，從長遠(yuǎn)來看，這是值得投資的一種方式?！?nbsp;
另一方面，從商戶的角度來看，進(jìn)駐藝術(shù)MALL其實也承擔(dān)著一定風(fēng)險，需要考慮的是否能將流量轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H的提袋率。商場需要從內(nèi)到外平衡高品質(zhì)精神生活與物質(zhì)消費(fèi)之間的關(guān)系，為目標(biāo)客群創(chuàng)造更為適合的生活方式，才能做到既有客流又實現(xiàn)與商家共贏。
