Burberry在8月初宣告替換品牌logo（標志）和monogram（標志印花）。音訊一出就給時裝圈來了個輕輕一震頭很懵。而這次Burberry形象改變的關鍵人物就是拿手將高檔時裝和街頭服飾交融的Burberry新構思總監(jiān)Riccardo。
Burberry這次改logo可謂是雷厲風行。新logo采用了非襯線字體，字母距離愈加緊湊，標志著英勇、顯貴與力氣的騎士標志也被完全扔掉。
Logo是時髦品牌的門面，也是和消費集體交流的直接橋梁。關于此次Burberry的面目一新，有許多網(wǎng)友表明不了解——
有人說：
曾經(jīng)我喜歡巴寶莉的衣服是因為感覺穿起來有騎士向前猛進的感覺，這特么的一換logo瞬間感覺自己是個加粗字號的胖子。
這樣看來改正logo的Burberry的確是Balenciaga的孿生兄弟無疑了。
還有人說：
究竟同一個規(guī)劃師出來的logo，有點同質了。品牌辨識度大大下降 ,勇于嘗新能夠了解,但街頭化也不要丟掉經(jīng)典啊！品牌遺產仍是需求承繼的。
咦？“同一個規(guī)劃師規(guī)劃出的logo”此話怎講？
本來Raf Simons 在2016年景為了 Calvin Klein 構思總監(jiān)，他一就任就聯(lián)手老友、平面規(guī)劃師 Peter Saville 進行品牌字體重塑。
而此Peter Saville也是這次幫Burberry改logo的字體規(guī)劃師。
“我的規(guī)劃構思通常是青年文明。”Saville 曾為聞名搖滾樂隊 Joy Division、New Order 以及 Suede 規(guī)劃唱片封面，而這些都被 Raf Simons 移用至個人品牌2003秋冬系列中，并又在最新一季秀場上登臺露臉。
這些人盡皆知的唱片封面就出自操刀更改Burberry、CK logo字體的同一位規(guī)劃師之手。
無論是CK仍是Burberry的新logo都以直線和圓弧的鮮明對比表達幾許之美，充溢極簡主義氣味。
CK官方將之改logo描繪為品牌根源精力的回歸，而Burberry官方稱這次是為了從頭定位。
Burberry首席執(zhí)行官Marco Gobbetti就任后，供認品牌現(xiàn)在定位仍歸于中等價位的奢華品牌，其入門級產品的定價稍低于高端奢華品的入門價位。他著重Burberry未來應該向更高端的奢華品牌進化，從頭拿回價格主導權，然后提高品牌的盈余才能。
意思是要多掙錢嗎？是的。
曾經(jīng)的Burberry走英倫貴族道路，給人形象比較傳統(tǒng)保存，主打產品是被我國大爺大媽們追捧的格子風衣和格子圍巾。但今時不同往日，依據(jù)彭博社的報導，我國消費者花費占到該集團的40％，現(xiàn)在奢華品消費主力軍是來勢洶洶的我國年青人。
所以Burberry近年活躍轉型，盡力打入年青商場。
除了換logo，它還換了經(jīng)典印花。而且早早就看上了我國受歡迎的年青新勢力流量明星：吳亦凡、周冬雨，并簽約代言。
大勢所趨，只要Burberry一家盡力轉型，巴結千禧一代嗎？
快消費年代，時髦磁場的轉化也是十分敏捷的。比Burberry更早意識到經(jīng)過換logo來優(yōu)化品牌形象，占領年青商場的還有許多先例。
2012年，Saint Laurent 構思總監(jiān)Hedi Slimane就將本來家喻戶曉，獨具特色的手寫襯線字體改成了無襯線字體，并將品牌名：Yves Saint Laurent更改為 Saint Laurent Paris。
這一行為在當年掀起了軒然大波，可是不久后簡潔明了的字體就被群眾所承受，而且被夸獎為更適合Saint Laurent Paris現(xiàn)在搖滾性感品牌特性的字體。
2013年，Jonathan Anderson就任Loewe構思總監(jiān)后的榜首件事也是對品牌進行視覺重塑。他們將由四個L組成的Bembo字體logo更改為Berthold德語字體。
“Loewe這個詞其實是德語，所以咱們決議追溯根源，有用德語字體，至少這樣咱們能重建威望。”
能夠看出，各品牌改logo都是向簡單化接近。而這種不裝腔作勢，簡明直白與消費者交流的方法深受現(xiàn)如今年青人喜歡。
無襯線字體是21世紀年青人的偏心與未來時裝界logo的潮流。在后知后覺的Burberry之前，早有一些前鋒概念時裝品牌采用了這種字體。
老牌時裝屋HELMUT LANG
一度被人們以為是制鞋品牌，現(xiàn)在霸氣重返商場，優(yōu)異的JIL SANDER
潮牌風向標BALENCIAGA
進一步尋覓新觀念的假小子品牌
COMME des GAR?ONS
老品牌年青化，緊跟年代和潮流的腳步。直白新鮮的logo不只有助于品牌與舊日形象做劃年代的切割，更能招引一批年青、著重生動特性的千禧年消費者；一起還能不斷與消費集體用這種直接的方法堅持對話，構成新的品牌調性，刻畫生生不息的生機形象。
WWD表明有音訊稱1月入駐CéLINE的Hedi Slimance也會給品牌換logo，但品牌官方還未給出官方回應。
盡管一切品牌都在不斷推翻曩昔，成長出新生命的氣勢益發(fā)顯著。
關于消費者而言，除了logo的替換，具有新鮮感的規(guī)劃、有意義的品牌理念和品牌遺產的承繼才是真實的消費動力。
