雖然私處護膚在歐美國家早已是保健性的日常護理,但在國內,受傳統(tǒng)思想的束縛,很多女性在面對私處問題時習慣性地選擇忽略或默默忍受,生理期回避仍是普遍現(xiàn)象。而國內一些企業(yè)正在這樣的大環(huán)境下試水。

國產中高端個護品牌素晴星空(以下簡稱素晴)在去年推出了一款護膚級內褲型衛(wèi)生巾-元氣褲,顧名思義,就是在經期用品中添加相關護膚的成分。和傳統(tǒng)衛(wèi)生巾類品牌不同的是,素晴的目標消費者聚焦在追求品質生活的年輕女性群體上,以更超前的意識重新定義護膚級個護與現(xiàn)代女性生活方式。

在產品原料上,素晴把天然、高端的護膚成分加入到經期產品中,如絲肽蛋白、羅馬洋甘菊、積雪草等,主打“輕養(yǎng)護”的理念。而在包裝上,網新感的設計與形似護膚品的整體視覺,也表現(xiàn)得頗為亮眼。

值得一提的是,素晴近日剛成功自主研發(fā)出了超頻STS彈力布技術,作為國內首批突破國外彈力布技術壁壘的品牌,在一眾依靠品牌力銷售的傳統(tǒng)品牌中更顯得獨樹一幟。正如其品牌定位為“護膚”級個護,圍繞產品腰圍部分的技術創(chuàng)新,是素晴星空在技術層面對“護膚”的突破性實現(xiàn)。

腰圍部分是除核心巾體以外影響女性經期舒適的另一大關鍵點。而大多數品牌在設計腰圍時,仍是使用以膠水將無紡布與橡筋絲粘合的傳統(tǒng)方法。由于橡筋絲比較細,且彼此間隙較大,容易造成腰部貼合性差或舒適度下降。更為大家經常詬病的是,使用膠水粘合,在施膠時容易出現(xiàn)膠量大小不勻的現(xiàn)象,膠量過大,則容易透過膠而粘皮膚,膠量過小,則容易出現(xiàn)布絲脫離。

而超頻STS彈力布技術,采用的是雙層無紡布+雙向超頻熱壓工藝,由于徹底摒棄了膠水這一材質,可以說是從根本上改變了很多女生對膠水易敏感的憂慮和擔心。而全腰圍超頻STS彈力布,也避免了因橡筋絲問題造成的貼合性及舒適度問題,就消費者體驗,或環(huán)保意義而言,這項超頻STS彈力布技術都表現(xiàn)得可圈可點。

品牌相關負責人表示,傳統(tǒng)品牌對女性經期用品的關注大部分還停留在巾體的防側漏、透氣、薄等基礎經期需求上。雖然現(xiàn)代女性的自我意識正在逐步覺醒,但在整體的社會認知與私密問題欲說還休的大背景下,很多隱性需求一直處于被忽略、甚至連女性自己都麻木的狀態(tài)。而素晴想做的,就是挖掘當代女性個護的護膚需求,從對私處肌膚的關注逐步喚醒現(xiàn)代女性對自我的關注,以“肌膚革命”為起始,引導她們從自我出發(fā),不斷探索更品質、更適合自己的生活方式。

今年3月份,素晴星空與聯(lián)合利華孵化器達成合作意向,除共享其最新的研發(fā)成果外,還將計劃成立中國女性肌膚問題研究室,共同探索有關女性肌膚與個護之間的深刻命題。

在健康意識與精細化護膚的趨勢下,頭皮養(yǎng)護如今已成為大眾的普遍認知。隨著社會的多元化發(fā)展與健康觀念的轉變,相信“私處護膚”,未來也很有可能成為繼頭皮養(yǎng)護之后的另一個藍海市場。