雖然私處護(hù)膚在歐美國家早已是保健性的日常護(hù)理,但在國內(nèi),受傳統(tǒng)思想的束縛,很多女性在面對(duì)私處問題時(shí)習(xí)慣性地選擇忽略或默默忍受,生理期回避仍是普遍現(xiàn)象。而國內(nèi)一些企業(yè)正在這樣的大環(huán)境下試水。

國產(chǎn)中高端個(gè)護(hù)品牌素晴星空(以下簡(jiǎn)稱素晴)在去年推出了一款護(hù)膚級(jí)內(nèi)褲型衛(wèi)生巾-元?dú)庋?顧名思義,就是在經(jīng)期用品中添加相關(guān)護(hù)膚的成分。和傳統(tǒng)衛(wèi)生巾類品牌不同的是,素晴的目標(biāo)消費(fèi)者聚焦在追求品質(zhì)生活的年輕女性群體上,以更超前的意識(shí)重新定義護(hù)膚級(jí)個(gè)護(hù)與現(xiàn)代女性生活方式。

在產(chǎn)品原料上,素晴把天然、高端的護(hù)膚成分加入到經(jīng)期產(chǎn)品中,如絲肽蛋白、羅馬洋甘菊、積雪草等,主打“輕養(yǎng)護(hù)”的理念。而在包裝上,網(wǎng)新感的設(shè)計(jì)與形似護(hù)膚品的整體視覺,也表現(xiàn)得頗為亮眼。

值得一提的是,素晴近日剛成功自主研發(fā)出了超頻STS彈力布技術(shù),作為國內(nèi)首批突破國外彈力布技術(shù)壁壘的品牌,在一眾依靠品牌力銷售的傳統(tǒng)品牌中更顯得獨(dú)樹一幟。正如其品牌定位為“護(hù)膚”級(jí)個(gè)護(hù),圍繞產(chǎn)品腰圍部分的技術(shù)創(chuàng)新,是素晴星空在技術(shù)層面對(duì)“護(hù)膚”的突破性實(shí)現(xiàn)。

腰圍部分是除核心巾體以外影響女性經(jīng)期舒適的另一大關(guān)鍵點(diǎn)。而大多數(shù)品牌在設(shè)計(jì)腰圍時(shí),仍是使用以膠水將無紡布與橡筋絲粘合的傳統(tǒng)方法。由于橡筋絲比較細(xì),且彼此間隙較大,容易造成腰部貼合性差或舒適度下降。更為大家經(jīng)常詬病的是,使用膠水粘合,在施膠時(shí)容易出現(xiàn)膠量大小不勻的現(xiàn)象,膠量過大,則容易透過膠而粘皮膚,膠量過小,則容易出現(xiàn)布絲脫離。

而超頻STS彈力布技術(shù),采用的是雙層無紡布+雙向超頻熱壓工藝,由于徹底摒棄了膠水這一材質(zhì),可以說是從根本上改變了很多女生對(duì)膠水易敏感的憂慮和擔(dān)心。而全腰圍超頻STS彈力布,也避免了因橡筋絲問題造成的貼合性及舒適度問題,就消費(fèi)者體驗(yàn),或環(huán)保意義而言,這項(xiàng)超頻STS彈力布技術(shù)都表現(xiàn)得可圈可點(diǎn)。

品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,傳統(tǒng)品牌對(duì)女性經(jīng)期用品的關(guān)注大部分還停留在巾體的防側(cè)漏、透氣、薄等基礎(chǔ)經(jīng)期需求上。雖然現(xiàn)代女性的自我意識(shí)正在逐步覺醒,但在整體的社會(huì)認(rèn)知與私密問題欲說還休的大背景下,很多隱性需求一直處于被忽略、甚至連女性自己都麻木的狀態(tài)。而素晴想做的,就是挖掘當(dāng)代女性個(gè)護(hù)的護(hù)膚需求,從對(duì)私處肌膚的關(guān)注逐步喚醒現(xiàn)代女性對(duì)自我的關(guān)注,以“肌膚革命”為起始,引導(dǎo)她們從自我出發(fā),不斷探索更品質(zhì)、更適合自己的生活方式。

今年3月份,素晴星空與聯(lián)合利華孵化器達(dá)成合作意向,除共享其最新的研發(fā)成果外,還將計(jì)劃成立中國女性肌膚問題研究室,共同探索有關(guān)女性肌膚與個(gè)護(hù)之間的深刻命題。

在健康意識(shí)與精細(xì)化護(hù)膚的趨勢(shì)下,頭皮養(yǎng)護(hù)如今已成為大眾的普遍認(rèn)知。隨著社會(huì)的多元化發(fā)展與健康觀念的轉(zhuǎn)變,相信“私處護(hù)膚”,未來也很有可能成為繼頭皮養(yǎng)護(hù)之后的另一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。